返回泛家居网首页 策划:陈巧利   编辑:彭科淞 刘莹   制作: 宋世祥
导语:

傍名牌是一种不正当竞争的现象,本来与名牌毫无关系,偏偏要在商标、企业名称上,千方百计将自己的企业或产品与

名牌产品扯上关系,这种极易造成消费者误认和混淆的“傍名牌”现象,不但严重 侵害了广大消费者的合法权益,也直接影

响到市场经济的良性有序发展。傍名牌的直接目的是为了借助“名牌”的市场号召力来抬高自己产品的价格,扩大市场销路

从而牟取非法收益。遗憾的是,家居行业成为这种现象的重灾区。

打擦边球

就是模仿著名商标,使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标,将一些著名品牌加上前缀或者后缀,例如将“AA”加上前缀变成“新时代AA”、“北京A A ”; 或者后缀换一个,别人叫“BB橱柜”,他就叫“BB洁具” 。对于图形商标,则处心积虑地在细枝末节处处精心筹划,少一条线,多一片花瓣,变凹为凸, 总之 使消费者莫辨真假。打“擦边球”的企业一般会给自己披上合法的外衣,将模仿的商标注册,图形商标注册时与著名的商标根本不同,可是使用的时候,加上颜色就 非常接近了。如果是文字商标,同时注册几个,拼起来使用时就构成一个完整的著名商标......

直接山寨

不注册商标,也无生产经营实体,乱贴品牌名,乱打生产地址,谁火就傍谁,总之就是直接造假,直接山寨,被抓到也打死不承认,此处被查彼处再起。这

样的做法在鱼龙混杂的中国流通领域太常见不过了,价格低,又是“名牌”,即使知道是假名牌,依然有大量消费者趋之若鹜。

分类抢注

就是抢注著名商标的其他分类商标,混淆产品结构,让消费者以为所有类别都同属一个公司生产。当某一品牌已经非常有名气但该品牌只注册了其中一个分 类领域时,便经常出现傍名牌者积极抢注其他分类领域。这一现象在家居行业,尤其是卫浴行业尤为明显,因为商标法并未规定,一个品牌名,注册了瓷砖就不 能注册卫浴。

商标为商号

就是将著名的商标注册成为自己的公司商号 , 混淆公司名称与品牌名 , 使消费者误以为只要是同一个名字的产品都是一家公司生产的。比如将著名的名牌

“蒙娜丽莎”被注册为“潮安蒙娜丽莎…公司”、“深圳蒙娜丽莎…公司”、“上海蒙娜丽莎…公司 ”等,然后在宣传、产品包装甚至终端销售网点大打著名品牌名,让

行政机关不能直接执法,消费者也辨不清真假。因为,如果用著名公司名称不能再注册为其他公司的商标,但是用著名商标名可以注册公司名,且因为区县资料

并未联网,所以同一名称可以在N个区县进行注册,导致出现N个蒙娜丽莎公司的现象,可能你见到的都不是真的蒙娜丽莎。

  • 品牌名:金牌厨柜
  • 企业名:厦门市建潘卫厨有限公司
  • 注册资本金(万元) :
  • 属地:福建厦门
  • 厂区规模:13.34万平方米
  • 近年业绩:约10亿
  • 创办时间:1993/3/18
  • 法人|实际控制人:潘孝贞
  • 品牌名:金牌洁具\金牌卫浴
  • 企业名:开平金牌洁具有限公司
  • 注册资本金(万元) :180万
  • 属地:广东开平
  • 厂区规模:40万平方米
  • 近年业绩:
  • 创办时间:1992/3/16
  • 法人|实际控制人:简永

截止目前,尚未发现有关两家企业因品牌名及其相似而产生影响的信息。因为都做泛家居类产品,厨卫本一类,单视品名而言,普通消费者极容 易认为金牌橱柜与金牌洁具、金牌卫浴同属一个规模庞大,领域涉猎广泛的实力型集团公司。目前从厦门建潘卫橱和广东金牌洁具两家公司各方面数 据来看,大有旗鼓相当之势,如果某一企业出现问题,产生的负面势必影响另外一家企业的公众形象;但若其中某一企业品牌形象经营得好,另一企 业则可轻松搭乘顺风车。不知这两家企业如今是如何看待对方的存在,亦或者是否已经对未来可能产生的好的或者不好的

情况做好了预案。

  • 品牌名:顾家门业
  • 企业名:浙江顾家门业有限公司
  • 注册资本金(万元) :2300万
  • 属地:浙江江山
  • 厂区规模:20万平方米
  • 近年业绩:约1亿元以上
  • 创办时间:1999/11/28
  • 法人|实际控制人:毛武喜
  • 品牌名: 顾家家居
  • 企业名:顾家家居股份有限公司
  • 注册资本金(万元) :3300万
  • 属地:浙江杭州
  • 厂区规模:24万平方米
  • 近年业绩:约40亿
  • 创办时间:1982/10/31
  • 法人|实际控制人:顾江生

从销售情况来看,顾家门业规模与实力略逊于顾家家居,顾家门业在门业领域还属于需要继续发奋向上者,顾家家居则现已成为一家国内外知名 的家居企业,行业中的翘楚,近期拟定上市。从两个公司的发展历程来看,尽管顾家家居前身创立颇久,但“顾家工艺”品牌却是在2003年6月创立,顾家门业也相近的在2001年推出了“顾家”品牌,两者品牌的类似是不是一种巧合呢 ? 两家企业都在浙江 ,注册地距离不远,而且门业与家具业也有那么些“沾亲带故”的,正如前面所说那样,有可能谁沾谁的光,谁抹谁的黑,还真不好说。

  • 品牌名:大自然地板\木门
  • 企业名:大自然家居(中国)有限公司
  • 注册资本金(万元) :3929万
  • 属地:广东佛山
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:约10亿
  • 创办时间:1995/2/11
  • 法人|实际控制人:毛武喜
  • 品牌名: 大自然床垫
  • 企业名:贵州大自然科技有限公司
  • 注册资本金(万元) :3000万
  • 属地:贵州贵阳
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:约2亿
  • 创办时间:2010
  • 法人|实际控制人:李渝黔
  • 品牌名: 大自然墙纸
  • 企业名:杭州比纳实业有限公司
  • 注册资本金(万元) :50万
  • 属地:浙江杭州
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2011
  • 法人|实际控制人:张云龙
  • 品牌名: 大自然壁高墙纸
  • 企业名:广东莹瑞墙体装饰材料有限公司
  • 注册资本金(万元) :4934.76万
  • 属地:广东佛山
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2010
  • 法人|实际控制人:林永光

四家大自然,分属在家居的不同领域。大自然地板与大自然床垫不管从注册资金,还是目前行业内的发展态势来说,都可谓自身行业中的佼佼者。两 个企业的产品也并无交叉冲突。虽然大自然床垫的成立时间远远落后于大自然地板,但是其最早开发时间实则与大自然地板不相上下。然而,有趣的 是两家打着“大自然”旗号的墙纸企业。一个在华东,一个在华南,公司注册时间一前一后相距不远。据了解,大自然壁高壁纸的前身则是大自然瑞 依俪墙纸,属于佛山市顺德区瑞俪装饰材料有限公司。早在2011年1月,大自然墙纸所属杭州比纳公司依据其在先注册的第716753号“大自然及图”商 标,以商标侵权为由,将“大自然·瑞依俪墙纸”墙纸生产商瑞俪公司及其经销商诉至法院。同年5月,西湖区法院作出一审判决 , 认定瑞俪公司侵权 成立。而后,瑞俪公司改名为广东莹瑞墙体装饰材料有限公司 ,同时启用新品牌“大自然壁高”。如此纠纷 后,还能一如既往坚持使用“大自然”真叫人疑惑是否“大自然”真是一块金字招牌呢?

  • 品牌名:全友家私
  • 企业名:全友家私有限公司
  • 注册资本金(万元):8450万
  • 属地:四川成都
  • 厂区规模:3900亩
  • 近年业绩:约50亿
  • 创办时间:1986/3/22
  • 法人|实际控制人:张友全
  • 品牌名:全友卫浴
  • 企业名:佛山市全友卫浴有限公司
  • 注册资本金(万元):100万
  • 属地:广东佛山
  • 厂区规模:5000平方米
  • 近年业绩:约2亿
  • 创办时间:2009/8/5
  • 法人|实际控制人:许萍

一边是两家企业的logo实在太让人难以辨析;另一边,全友家私提出“绿色全友,温馨世界”的企业文化,全友卫浴则不甘示弱 地说“世界卫浴,绿色全友”。更让人迷惑的是,两公司的宣传画中都使用了雷同的大熊猫形象。地处成都的全友家私2005年开始持 续认养大熊猫,以大熊猫为形象大使当然是顺理成章的事情,那佛山的全友卫浴凭什么,只是觉得大熊猫可爱?在网络中,也有众多网 友提问全友家私与全友卫浴是否就是一家,而很多网友回答他们就是一家,这或许是不明真相的群众信口开河,也或者是水军的行为。全 友家私在2008年被评为“中国驰名商标”  ;  ,一年之后全友卫浴在佛山注册成立了。全友卫浴能在短短的三四年间做到如此规模 ,很难 说其中没有全友家私的一些“照顾” 。此外,全友家私曾因“全友QUANYOU”商标纠纷而败诉给一家成都电器公司,这也是全友家私 应该学会以儆效尤的地方。这里让人费解的是,全友家私为什么要去和一个电器公司对簿公堂,我们却几乎没有发现全友家私对全友 卫浴的控诉。两家公司真能做到”有钱大家一起赚“倒也挺让 人佩服。

  • 品牌名:皇朝家私
  • 注册资本金(万元):3472.61万
  • 属地:浙江江山
  • 厂区规模:20万平方米
  • 企业名:香港皇朝家私集团有限公司
  • 近年业绩:约7亿
  • 创办时间:1994/9/28
  • 法人|实际控制人:谢锦鹏
  • 品牌名:深圳皇朝家私
  • 注册资本金(万元):392.9万
  • 属地:深圳
  • 厂区规模:
  • 企业名:深圳皇朝家私有限公司
  • 近年业绩:约7亿
  • 创办时间:2011/7/5
  • 法人|实际控制人:方金德
  • 品牌名: 顺德皇朝家私
  • 注册资本金(万元):1000万
  • 属地:广东佛山
  • 厂区规模:5万多平方米
  • 企业名:佛山市顺德区皇朝家私有限公司
  • 近年业绩:约100亿
  • 创办时间:1994/4/26
  • 法人|实际控制人:岑永康

深圳皇朝家私和绿辉信贸易公司的法人都是方金德。据传,最早是绿辉信贸易公司在深圳擅自使用“皇朝”商标进行家具出售,后被法院判令停 止侵权 。 其后,方金德又注册成立深圳皇朝家私,算是和皇朝家私杠上了。在互联网上,除了其与香港皇朝家私的官司报道,我们查不到更多关于深 圳皇朝家私经营与发展的信息 ,公司也没有主页 。说到这里,事情已经简单又明了了。顺德皇朝家私呢,真的就只是同名而已 了,顺德皇朝家私并不 生产家具,只是从事高端家具的销售,只在顺德经营,且经营得还不错。

  • 品牌名:恒洁卫浴
  • 企业名:广东恒洁卫浴有限公司
  • 注册资本金(万元):3000万
  • 属地:广东潮州
  • 厂区规模:56万多平方米
  • 近年业绩:
  • 创办时间:1998/6/14
  • 法人|实际控制人:谢伟藩
  • 品牌名: 恒洁管业
  • 企业名:苏州市吴江恒洁管业科技有限公司
  • 注册资本金(万元) :100万
  • 属地:江苏苏州
  • 厂区规模:5000平方米
  • 近年业绩:约1亿
  • 创办时间:2004/7/7
  • 法人|实际控制人:姚忠伟

这两家算是难兄难弟了 。起初恒洁卫浴因恒洁管业爆出的质量问题而背黑锅 , 还喊出冤枉的口号。而半年之后,恒洁卫浴没能洁身自好,同样爆 出质量问题,这下可以互不埋怨,两不相欠了。甚至有业内人士开玩笑说,“同名,也要选个好对象,本身质量就没保证的品牌,自己都老出问题你 偏凑上去,不是找事儿么?”从公司各方面数据来看,恒洁管业是新来者,确实是也不如恒洁卫浴那般“高富帅”,但却也没 明显证据表明谁“傍” 谁。不过在常人印象中,管业与卫浴也算是交叉行业了,难免不把两个“恒洁”视作一家。

  • 品牌名:欧派橱柜
  • 注册资本金(万元):10000万
  • 属地:广东广州
  • 厂区规模:50万平方米
  • 企业名:广东欧派家居集团有限公司
  • 近年业绩:约6.7亿
  • 创办时间:1994
  • 法人|实际控制人:姚良柏
  • 品牌名:欧派木门
  • 注册资本金(万元):6060万
  • 属地:浙江省江山
  • 厂区规模:
  • 企业名:江山欧派门业股份有限公司
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2006
  • 法人|实际控制人:吴水根
  • 品牌名: 欧派涂料
  • 注册资本金(万元):1000万
  • 属地:广东省佛山
  • 厂区规模:5万多平方米
  • 企业名:欧派涂料有限公司总部位于香港
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2010
  • 法人|实际控制人:邬春华

三家企业虽然所属不同领域,但同样的“欧派”名号难免让大众混淆。单从注册资金与成立时间来看,广东欧派家居早已声名在外。目前并未出 现正面冲突的三者,我们也无法擅自断定谁心存着搭谁顺风车的侥幸心理。欧派橱柜起步在前,欧派木门虽是后来起家,却早早将“欧派”商标注册 获得木材类别使用权,让迟一步在该类别注册“欧派”商标的欧派橱柜追悔莫及。更让欧派橱柜无可奈何的是,欧派木门还斥巨资聘请 了欧派橱柜的品牌代言人——蒋雯丽为其代言,这样一来外界更加闹不清楚其中真相了,还以为都是欧派集团的产业。

  • 品牌名:海福乐
  • 企业名:深圳市海福乐实业有限公司
  • 注册资本金(万元):100万
  • 属地:深圳
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:约100万
  • 创办时间:2001/11/5
  • 法人|实际控制人:诸汉清 陈鹤镇
  • 品牌名:海福乐
  • 企业名:海福乐五金(中国)有限公司
  • 注册资本金(万元):4578.83万
  • 属地:德国\北京
  • 厂区规模:37亩
  • 近年业绩:约3000万欧元
  • 创办时间:2002/11/15
  • 法人|实际控制人:乌维·史威尔

仅从注册时间间隔1年来看,这两家企业不太可能存在谁傍谁的嫌疑。但是,据悉作为德国五金技术与电子门禁系统的龙头企业,海福乐(中国) 注册资本为4578.83万,远高于深圳海福乐的100万人民币,资本实力悬殊巨大。且前者早于20世纪90年代中期已经在中国布局并经营市场,目前已 经在北京、上海、广州、成都四地设有分公司及仓库,销售办事处遍布全国各地。另有数据显示,海福乐(中国)年营收约3000万欧元,深圳海福乐 仅约为100万人民币,个中差异似乎已经明示谁在做鬼。最近的事实是,2011年3月,北京市工商局发布了一份质量检测结 果显示商标为“海乐福”的 产品出了问题,海福乐(中国)大呼被深圳海福乐冤枉,很是伤不起。

  • 品牌名:春天木门\春天门业
  • 企业名:浙江春天门业有限公司
  • 注册资本金(万元):2180万
  • 属地:浙江
  • 厂区规模:28万平方米
  • 近年业绩:约4~5亿
  • 创办时间:2001/4/5
  • 法人|实际控制人:吕春梅
  • 品牌名: 北京春天木门\春天活力
  • 企业名:北京春天木业有限公司
  • 注册资本金(万元):500万
  • 属地:北京
  • 厂区规模:5000多平方米
  • 近年业绩:约2000~3000万
  • 创办时间:2001/6/9
  • 法人|实际控制人:胡赞红

一个在华南,一个在华北,天各一方都做门业生意的两个企业几乎同时爱上了“春天”。这原本也不是很稀奇,浙江春天门业产品门类多样,产 销产品主要是防盗防火门窗和套装门,而北京春天木门产品比较单一,就是实木门类,直观来看不存在非常直接的竞争。从注册资本、厂区规模、销 售业绩来看两家企业有着极大的实力悬殊,当然不能因实力大小就直接推测在经营过程中谁对谁动了恻隐之心。然,2010年底,中消协公布了一份木 门比较试验结果,北京春天木业有限公司的“春天”木门登上了质量“黑榜”。此事儿一出,市场上同样打“春天”招牌的浙江春天门业有限公司也 背上了黑锅,且木门领域里叫“春天”的厂家还不止这两个,但真正将“春天”注册成商标的仅有一家。“春天”这么大的牌子 也出问题?只感叹企 业名带“春天”上路,不见得一定春光明媚!

  • 品牌名:诺贝尔瓷砖
  • 企业名:杭州诺贝尔集团有限公司
  • 注册资本金(万元):12862.75万
  • 属地:浙江杭州
  • 厂区规模:3800余亩
  • 近年业绩:约40亿
  • 创办时间:1992
  • 法人|实际控制人:骆水根
  • 品牌名:诺贝尔卫浴
  • 企业名:上海翰优卫浴有限公司
  • 注册资本金(万元):50万
  • 属地:上海
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2002
  • 法人|实际控制人:邱世国

在陶瓷领域,诺贝尔的牌子鼎鼎有名。迄今为止,诺贝尔单一品牌销售额连续9年名列全国同行第一,年销售额约40亿。这样的名气为诺贝尔瓷 砖带来了挥之不去的“被傍”困扰。我们从两家企业注册资金实力的悬殊,到注册时间的先后,似乎可以窥探些许真相。品牌名虽然是“诺贝尔卫浴” 但公司名却是“上海翰优卫浴有限公司”,不仅公然将门店开在“诺贝尔磁砖”附近,还在销售过程中堂而皇之地宣称“与瓷砖是一家的”2011年5月 诺贝尔瓷砖根据最新的《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》将上海翰优卫浴有限公司告上了法庭,法庭判决上海翰优卫浴有限公司败诉。而后 翰优卫浴以“简体字注册商标有异议”为由提出上诉,这一复议过程旷日持久。由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律 漏洞,让某些打了 “擦边球”的企业得以生存下来,这样的现象其实并不只有诺贝尔一家,为此企业也很无奈。

  • 品牌名:蒙娜丽莎卫浴
  • 企业名:广州蒙娜丽莎洁具有限公司
  • 注册资本金(万元):101万
  • 属地:广东潮州
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2008
  • 法人|实际控制人:李自圈
  • 品牌名: 蒙娜丽莎瓷砖
  • 企业名:广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司
  • 注册资本金(万元):11337万
  • 属地:广东佛山
  • 厂区规模:2000亩
  • 近年业绩:约5亿
  • 创办时间:1992
  • 法人|实际控制人:萧华

这两家企业无论从注册资金,成立时间,营销规模,还是销售额来看,谁有着“傍”谁的恻隐之心早已一目了然。蒙娜丽莎瓷砖隶属于广东蒙娜 丽莎新型材料集团有限公司,旗下只生产瓷砖类产品。然而,市面上打着蒙娜丽莎旗号的陶瓷卫浴品牌却层出不穷。据调查发现,以“蒙娜丽莎”为 名的陶瓷卫浴公司,仅在香港注册的就有41家。广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司表示,经常收到买了“蒙娜丽莎卫浴产品”的消费者投诉,但该 公司根本不生产卫浴产品。而面对如此多相同名号的企业,蒙娜丽莎瓷砖称若真要采取维权行动,不仅需要消耗高额的法律费用,更是需要漫长的时 间以及完整的方案。但是倘若对这些“傍”着自己的企业置之不理,有天一旦出现问题,不知蒙娜丽莎能否依然微笑呢?

  • 品牌名:立邦建材
  • 企业名:成都市立邦建材发展有限公司
  • 注册资本金(万元) :
  • 属地:福建厦门
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:
  • 法人|实际控制人:
  • 品牌名:立邦漆
  • 企业名:立邦涂料(中国)有限公司
  • 注册资本金(万元):1900万
  • 属地:上海
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:约100亿
  • 创办时间:1992
  • 法人|实际控制人:黄守金

一家是世界知名的涂料制造商,一家是名不见经传的地方建材公司。两家公司在2002年来了一场正面交锋,立时集团国际有限公司向成都中院 诉称,其拥有的“立邦漆”商标已在中国范围内享有很高的知名度,但成都市立邦建材发展有限公司将“立邦”登记为企业字号,并在产品包装及宣 传资料上重点突出“立邦”字样,足以引起消费者对市场主体和产品来源的混淆,构成商标侵权及不正当竞争。法院最终判决成都立邦建材立即停止 商标侵权行为,赔偿经济损失5万元。虽说傍上大名牌有一借东风之利,但对于一些重视知识产权的大型企业特别是外资企业来 说,名牌不是轻易能 够搭乘顺风车的。

  • 品牌名:东鹏卫浴
  • 企业名:开平市东鹏卫浴实业有限公司
  • 注册资本金(万元):1000万
  • 属地:广东开平
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:2001
  • 法人|实际控制人:谭欣源
  • 品牌名: 东鹏陶瓷/洁具
  • 企业名:广东东鹏陶瓷股份有限公司
  • 注册资本金(万元):18000万
  • 属地:广东佛山
  • 厂区规模:
  • 近年业绩:
  • 创办时间:1972
  • 法人|实际控制人:何新明

同为“东鹏”,同样落户广东,品牌LOGO同寓意着一只雄鹰,可是,此“东鹏”非彼“东鹏”。如果不是清晰地比对两家公司的注册资金、时 间以及产品等数据,普通的消费者把两者弄混淆也是难免。2012年,广东省质监局公布的针对卫生洁具抽检的最新结果显示,卫浴产品中的东鹏等品 牌登上质量黑榜。但据佛山东鹏洁具调查显示,虽然同样地处广东,产品却是来自开平市东鹏卫浴实业有限公司。虽是虚惊一场,但是佛山东鹏洁具 尝到了“躺着也中枪”的滋味。尤其担心媒体报道给品牌带来负面影响,佛山东鹏洁具召开媒体发布会,澄清彼东鹏非此东鹏。其实在这之前两家公 司就已经打起了商标侵权官司,在一审判决中,开平东鹏卫浴败诉。这样的乌龙事件在未来也许还会发生,这一次次对自身 品牌带来的负面影响是无 法估量的,与其等待事件爆发时无奈,企业不如尽早做好准备。

与李鬼斗争到底

"如何才能杜绝家居建材行业这种傍名牌的现象呢?业内人士称,应该从企业自身、国家法律法规以及社会这三个角度来考虑。

从企业角度出发:首先需要加强维权意识,及时申请商标、外 观等方面的专利。一旦遭遇了山寨就有据可依,然后才能借助法律 诉讼、行业协会调解等方式展开维权。其次,企业需要提升创新意 识 中国家居行业已经告别了暴利时代,自主创新、独立研发已成为

现 阶段企业竞争的核心要素。

从法律法规的角度出发:目前国家、行业都缺乏有效地知识产权 保护制度,这就要求政府、协会尽快出台健全的法律法规,让企业在 维权

时有据可依。

从社会角度出发:需要加强信誉制度的构建和监督,行业协会、媒

体、消费者应该联合起 详情...

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