家居行业正面临新界定,大家居消费新浪潮已出现!

来源:大材研究     发布人: 王珊珊     时间: 2022-09-22 16:36:25

空白.jpg

家居消费,正在被重新定义;家居行业,正面临新的界定。而正是此举,将进一步打开传统产业的大视野。

传统的观念里,家居消费,就是家具建材,比如涂料、地板、照明、五金、门窗、木门、客餐厅家具、沙发、床垫等。

没错,这些自然都属于家居消费的范畴。

但它的边界并非局限于此,近两年里,大材研究邓超明力推大家居消费概念,对其范畴展开了大幅度地拓宽,凡是以家为核心的消费,都属于大家居行业。

按此界定,意味着从传统的家具建材品类、户外家具、软装、家居用品、家电小家电,再到扫地机器人、智能门锁、智能床垫、智能床、助眠枕、功能单椅、按摩椅、电竞椅、智能马桶、智能电器等新兴品类,都属于家消费。

品类边界一旦打开,其市场容量将具备无限想象力。

四万亿的测算只是传统认识,五六万亿的宽广赛道正在形成,既是全民美好生活的构筑者,也是最具韧性的国民经济奠基石。

为何说大家居消费最具韧性?答案要从至少三个方面讲起:

其一,大多数情况下,家居消费都是刚性需求,比如买房后的翻新装修;墙面地面破损后的翻新;木门、马桶、床垫等坏损后的更换,这些到了一定的时候,都必须安排预算重新购买。概括来讲,就是跟住有关的消费,它很难出现大幅度地下滑,后劲充足,潜力巨大,始终都具备较大的挖掘空间。

其二,即使受外部环境的影响,导致部分群体的收入增长乏力,甚至下降。但依然有大部分居民成功化解了外部冲击,基本稳住了收入,确保消费不出现较大的降级。他们会力图住得更好一点,条件更好的可能换房,重新装修;大部分可能购进改进生活品质的产品,比如扫地机器人、智能马桶、智能床垫等。

其三,消费群体分散化,来源多元化,比如毛坯房装修、精装房改造升级、精装房配套、老旧房局部改造、存量房翻新装修、改善型装修、更新换代等,每个来源都会贡献较大规模的客户。这种较为分散的客源格局,使得应对外部环境的冲击时,更有韧性。更重要的是,存量市场的庞大规模,为大家居消费提供了千里沃土。

往前追溯,放到近10年里纵向比较,我们可以清晰地发现,伴随房地产市场的繁荣,大家居版图上,多个细分品类均赢得了快速增长。

中国人民大学重阳金融研究院客座研究员芦哲的一篇文章提到,2020年我国住房共有517.2亿平米,14.86亿间。其中,城镇家庭户住房294.6亿平米,8.1亿间。而2010年时,城镇家庭户住房总量为179亿平米,5.5亿间。相当于10年时间里,住房净增加115.6亿平米、2.6亿间。

庞大的存量住宅,将为大家居消费市场输送源源不断的需求。同时,规上建材家居卖场的销售总额从七八千亿增长到1万多亿、家具零售总额逼近1700亿、建筑及装潢材料类的零售总额抵近2000亿,都达到了极其可观的规模,近十年里大体上都保持了向上的增势。即使后期有所波动,这个幅度预计不会太大。

对比美国的情况,其大家居消费在经历升级阶段后,继续保持了稳定的增势,一些新兴品类替代传统产品,以碾压式的高歌猛进,重新跑出一条家居消费的曲线,催熟一个新的行业。

也就是说,并没有因为增量市场的收缩,大家居消费就萎靡不振,反而在存量舞台上找到了施展的立足点与爆发点。

在这一过程中,部分龙头企业甚至完成了洗牌,将自身的规模推动到数千亿的级别。

一个值得重点把握的机会是,家居新消费已浮出水面,可能形成蓬勃之势。什么样的家居新消费?比如智能家居类消费、整家定制类消费、流行审美的潮牌家居消费、家庭休闲运动消费、改善睡眠的助眠类产品等。以智能为例,其势头之迅猛,已不用过多强调。

京东《2022卧室与睡眠消费趋势报告》显示,2022上半年智能床垫成交额同比增长4.1倍。26-35岁消费者购买智能窗帘同比增长超122%;16-25岁消费者购买智能开关、智能灯同比增长分别超388%、73%。此外,电竞椅成交金额同比增长63%,电竞桌同比增长236%,较小型(适合卧室的)智能音箱增长37%,电脑椅同增53%。还有例如软管枕同增超592%,颈椎枕同增超104%。

未婚的年轻人购买氛围灯、遮光窗帘增长同样明显。还有香薰蜡烛、熏香、布艺软饰、花瓶花艺、挂毯/壁毯、落地氛围台灯等氛围装饰物,成交额都保持了55%到304%的同比增速。

回头看2021年的情况,智能床垫的销量同比增长2.4倍,智能床的成交额大增。《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示,智能马桶一体机的销量更是翻了10倍有余。在天猫平台上,618新消费趋势中,“洗碗机、智能马桶、电竞椅”已成为新的三大件。

仅是618期间,电竞椅的销量达到近30万。线下的数据同样出现了多种变化,比如精装房配套、新品类经销商的业绩反馈等,都预示了大家居消费新浪潮的出现。

旧的消费依然地基扎实,未发生大面积动摇;新的模式已风起云涌,加之舞台广阔、容量庞大,这就是大家居消费的韧性所在。

标签:  家居行业  大家居消费  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网”,并标明本网网址www.phouses.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中式崛起 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人