回归主业后,2022上半年喜临门净赚2亿!

来源:木匠星球     发布人: 宋希希     时间: 2022-09-13 14:24:55

跨界发展副业在家居企业中并不少见,比如投资地产的皇朝家居,投资定制家居的红星美凯龙、居然之家,不过鲜少有副业强过主业的,其中喜临门就是典型代表。8月底,喜临门发布上半年业绩,中报显示公司上半年营收36.06亿元,同比上升16.05%;归属上市公司股东净利润2.19亿元,微涨0.92%。这个业绩,在很多人看来不足为奇。而如果知道喜临门这几年是怎么兜兜转转,重新走回软体家具主业实现逆势增长的,就会知道这一切来的不容易。

从“不务正业”到重回主业,用了5年时间

2015年,床垫第一股喜临门在上市后的第三年,以溢价11.8倍的7.2亿元收购绿城传媒(现更名为晟喜华视)。自此,喜临门的主营业务变为家具和影视文化。

然而此后,晟喜华视做了大量收不回钱的业务。三年间,晟喜华视累计实现净利润2.77亿元,未完成对赌业绩。并且,从喜临门披露的数据来看,从2016年开始,公司给晟喜华视的借款逐年增加。算上收购资金,喜临门前前后后在影视业务上至少花了10亿元。

1663037281194753.jpg

2018年,是喜临门的低谷。2012年上市后,公司整体势头良好,年营收增长最高达到43.76%,年净利润最高达103.01%。2018年,净利润断崖式下跌254.54%,首次亏损4.38亿元。其中,影视业务收入仅0.73亿元,同比下滑80%,亏损6052万元,对喜临门的整体利润形成较大拖累。2020年末,喜临门转让晟喜华视60%的股权,以转让价格3.6亿元,退出了影视圈。如今回看喜临门跨界影视的初衷,业界普遍认为有两点:一是资本逐利,上市后的喜临门也想从当时爆火的影视业中分一杯羹。另一方面也想借助影视力量,扩大喜临门在消费市场的影响。从涉足影视到离开,喜临门用了5年时间,这也是家居业快速发展的5年。影视梦碎一地,伤痕累累的喜临门,又回到了梦开始的地方。

重整旗鼓,专注家具主业迎头赶上

2021年,摆脱影视漩涡的喜临门开始奋起直追。去年公司实现收入77.72亿元,同比增长38.2%;归母净利润4.96亿元,同比增长58.2%。

稳健的增长势头保持至今年,尤其是今年Q2季度,喜临门在疫情之下逆势跑出超额成长,实现营收22亿元,占上半年总营收的61%,净利润1.6亿元,占上半年总净利75.8%。那么,为了追回“消失”的那五年,喜临门都做了什么呢?

一、大力推进自主品牌发展

2021年,喜临门自主品牌收入51.74亿元,占总收入的67%。这主要体现在新店扩张上,据最新中报显示,目前喜临门、喜眠、M&D(含夏图)等自主品牌专卖店数量达4837家,和去年同期相比,过去一年净增门店820家,保持了近两年每年开店约800家的速度。

1663037304385733.png

同时,几个自主品牌的定位清晰且区隔,这就避免了内耗且打开了开店数量上限,支撑喜临门快速且健康地扩张,目前800-1000家/年的开店速度可以持续3-5年。

二、产品高端化、套系化销售

产品上,喜临门加快床垫核心产品的研发投入。研发支出从 2018 年的 0.82 亿元增长 到 2021 年的 1.83 亿元。并引入了意大利大牌设计师团队,提升产品调性,实现产品的高端跃迁。

另外,品类上推进软床等配套品的套系化销售,从床垫单品 →卧室空间 →客卧一体化空间,套系化销售拉动客单值提升。2021年喜临门软床及配套产品收入占比同比增加5.8%。

1663037843723644.png

三、电商渠道成熟,掌握先发优势

2020年疫情以来,喜临门高举高打推进电商业务,直播带货、线上获客应用娴熟。2020/2021/2022上半年电商增速分别为 36%/63%/ 48%,2021 年线上收入合计 10.98 亿, 在公司自主零售业务中占比达到 21% 、今年上半年达到 26%。并且目前电商渠道的利润率与线下接近,不会成为公司盈利的负向拖累。此外,喜临门电商业务的增速和渗透率都高于行业。去年床垫的线上增速39%,喜临门以63%大步领先。国内床垫市场电商渗透率估算在10%左右,喜临门为21%。

1663037859127200.png

同时,喜临门的线上市占率多年蝉联第一。去年在天猫的市占率为11.91% ,京东为14.58%。第二名慕思在天猫、京东的市占率分别为5.52% 、9.64% 。喜临门近两年来的业绩增长来源绝不限于以上,去年公司在泰国设厂,提出要放眼全球、苦练内功、誓争霸主,并立下2025年国际业务营收总额超过100亿元的目标。

今年上半年,喜临门也对经销商提出“跨越百亿”的目标。目前来看,营收破百亿是喜临门今年重点冲刺的目标。至此,两个百亿目标的口号已经喊出,今年也是喜临门上市10周年,且看昔日床垫第一股从“弯道”驶回正轨后,如何抢回霸主之位。


标签:  喜临门  床垫  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网”,并标明本网网址www.phouses.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中式崛起 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人