家电家居一体化竞争加速 定制家居厂商入局能否打破融合难题?

来源:每日经济新闻     发布人: 王珊珊     时间: 2022-06-23 14:42:58

在定制家居行业走向整家定制模式,甚至囊括“软装+硬装”的整装模式背景下,家居融合家电的一体化也在加强。

6月19日下午,欧派家居(SH603833,股价136.20元,总市值830亿元)发布融合橱柜、集成灶、厨电的集成厨房品牌及产品。

无独有偶,《每日经济新闻》记者发现,几日前,尚品宅配(SZ300616,股价26.34元,总市值52亿元)也携手老板电器(SZ002508,股价31.29元,总市值297亿元)发布集成厨房品牌。此外,今年初,索菲亚(SZ002572,股价24.35元,总市值222亿元)宣布与海尔集团达成深度战略合作,并将卡萨帝等家电品牌纳入其整家定制生态圈。

至此,定制家居行业的三家头部企业,均在扩展多品类的基础上,进一步提出了各自整合家电的构想,延续家电、卖场企业尚未实现的“家电家居一体化”。然而,此前限制一体化发展的供应链、销售服务等融合难题,是否会因定制家居企业的加入而有所改善?

定制企业瞄准家电

有过家庭装修经验的都知道,“打造一个家”的完整链条很长。

过去,企业各司其职,装修企业完成硬装部分后,再由定制企业入场,完成全屋柜子设计安装后,才轮到成品类的家具、家电入场。而如今,随着“一站式”的普及,企业开始身兼多职,越来越多的环节及产品被一家企业承包。

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图片来源:爱分析《中国家居工业软件市场研究报告》

6月中旬,定制柜企业欧派家居与尚品宅配不约而同地选择推出“集成厨房”品牌。

先是尚品宅配联合老板电器在6月15日发布集成厨房品牌,同时推出“搭载六核厨电”的集成厨房产品,所谓“六核”是其集成厨房集合烟、灶、消、洗、净、蒸烤功能。

随后,欧派家居旗下欧派厨房在6月19日召开了集成厨房品牌发布会,记者在发布会上了解到,欧派家居计划通过“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式,加入集成厨房的竞争。记者综合发现,上述两大定制企业发布的集成厨房,并非简单的厨柜+厨电组装兼容,而是通过厨电与橱柜的深度结合,更大限度地提升厨房空间利用的合理性、协调性等。例如,欧派家居的一款集成厨房设计方案,将集成灶做成分体式集成灶,实现灶面与厨房柜面相结合。

实际上,记者了解到,在此次宣布推出“集成厨房”品牌前,定制橱柜出身的欧派家居便提出“整体厨房”的概念,同时有配套的厨电产品对外销售。

在6月19日的发布会后,欧派厨房事业部副总经理水申武向《每日经济新闻》记者确认,去年,欧派在厨电板块上实现的收入约为25亿元,“(收入)包括厨房里橱柜以外的其他部分。”记者查询也发现,欧派家居2021年报中也表示,去年创新集成厨房商业模式全年开店超600家。

“家电家居一体化”不容易

从尚品宅配及欧派家居先后布局集成厨房来看,定制家居企业实现融合家电的设想,均选择从厨电入手。

对此,奥维云网(AVC)厨卫事业部总经理赵志伟在发布会上援引2022年一季度中国家电市场数据介绍称,家电市场整体下滑,而集成灶是为数不多的逆势增长品类,单品类零售额同比增长14%,2019年~2021年复合增长率高达26.5%。赵志伟分析,集成灶是集成化趋势的典型代表,集成厨房是必然趋势。

定制家居企业融合家电的探索,也不局限于厨房。《每日经济新闻》记者注意到,索菲亚在去年正式发布全新品牌宣言——整家一体定制,其推出的全品类产品中就包括整屋电器。今年1月,索菲亚还宣布与海尔集团达成深度战略合作。当时,索菲亚方面表示,未来双方将在品牌互建、生态融合、产品定向研发、门店联合销售等维度相互赋能。

另一方面,“家电家居一体化”的提法早已有之,此前已有家电企业、家电卖场探索构建集合“家居+家电”的新生态,但这些尝试也更多停留在联合营销、产品套餐上的结合上。

对于更为深度的融合,家电与家居存在明显不同的产业特征,最直观的,家电的标准化程度较高,而家居产品标准化程度低,家电企业想要融合家居,首先要克服个性化的问题。

“做厨电的企业,做非标定制的橱柜非常难,”赵志伟介绍,厨房的场景极其复杂,涉及水电、橱柜定制等以外,还包括燃气热水器、冰箱,甚至洗衣机等成品,“但是厨房非常小,因此非常需要具备一体化解决方案的能力。”

换句话说,定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋电器定制,行业企业原本具备的整合能力,是否能实现有效赋能,很大程度上将决定“家电家居一体化”进程。


标签:  家电家居一体化  定制家居  

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