芝华仕天猫超级品牌日,如何破圈传播高效转化

来源:泛家居网     发布人: 佚名     时间: 2022-05-06 13:38:37

现代社交媒体作为人们生活中获取信息,娱乐交友,生活购物,沟通交流的主要方式,当下大家日常在主流媒体上停留时长也呈现出上升的趋势。以抖音为代表的短视频平台,以微博为代表的话题平台,以小红书为代表的内容分享平台,灵活多样的信息传播渠道,让人们获取信息变得更加碎片化。整合并打通不同社交媒体的传播路径,用不同的内容表现形式,与消费者产生情感链接,引发共鸣,实现品牌与消费者的全方位沟通,对如今品牌打造年轻化形象,促进产品销量,有着重要意义。

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今年芝华仕再度联手天猫打造专属超级品牌日,在活动预热期,利用微博KOL配合官方微博、微信、小红书等媒介矩阵,设置发布明星预热海波,引起悬念,初步将活动带入年轻人视野中。

在活动造势期,利用明星官宣、达人造势,携手李雪琴以#别逼我走出舒适区#为主题打造新型脱口秀,大胆开麦,引起广泛年轻群体的情感共鸣,为活动积累势能,实现破圈转化,目前TVC已创造780万次播放,话题超5.2亿次曝光量和355万讨论声量,同时在微博上邀请蓝V联动,拉新优质潜在客户,并借助时下走出舒适区的舆论争议与五一调休情绪高点,打造线下事件#带薪续命区#,讲出了年轻人职场与生活的心声,并将这次活动传播主题与内容在年轻圈层中打透,实现二次传播和自来水传播,站在年轻人的角度,揭露都市生活中的高压内卷状态,引发讨论热潮,焕活品牌粉丝,成功让芝华仕品牌在白领职业年轻人群渗透率增长8%,新增消费资产超1430万,新增客户338万。

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在活动爆发期,通过构建达人传播矩阵,邀请品牌联合直播,在线上打造跨界舒适概念馆,ALL IN线上线下资源,与线下五大经销商连麦直播进行专场联动;首席产品设计师专场和消费者畅聊客餐卧以及全屋场景的软装搭配,在直播间为年轻消费者打造不同场景下的家居生活舒适区,最后聚焦直播收