重庆家居三十年|红星美凯龙吴幼宁:打造西南家居影响力 抢跑中国家居新未来

来源:泛家居网     发布人: 江维     时间: 2022-05-10 11:37:51

【题记】

潮起两江

奔涌四海

回望重庆家居过往30年断代史

应该看到它弥足珍贵的启示

在历史前进的逻辑中前进

在时代发展的潮流中发展

满足人民对美好生活的向往

重庆家居人生生不息奋斗不止

基于历史的演进,聚焦重庆家居风云变幻最为剧烈的近30年的发展进程中的企业、个人和大事件为基础,由重庆市经济和信息化委员会、重庆市商务委员会指导,重庆家具行业协会、重庆市定制家居协会、重庆市建筑装饰协会、重庆市家居行业商会、重庆市涂料涂装行业协会、重庆市地板行业协会、重庆市陶瓷协会、重庆市暖通及管道安装行业协会、重庆市家用电器服务企业联合会共同主办《重庆家居三十年》大型主题活动。同期启动大型系列访谈,通过对行业共建者、筑梦者、传播者、追光者们的走访调研和纪实性文学创作,以他们的视角回顾重庆家居行业的峥嵘岁月,探寻未来行业发展脉络。

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近30年来,重庆家居行业经历了波澜壮阔的发展与变革,留下太多太多的精彩时刻和动人故事,更酝酿着新的未来和机遇。《重庆家居三十年》大型系列访谈首期以“我和重庆家居30年的故事”为主题,采访了一批行业共建者,他们是重庆家居行业的建设者,他们亲历行业发展,见证了重庆家居行业的波澜壮阔。

本期人物走进红星美凯龙重庆营发中心总经理吴幼宁,听她讲述重庆家居三十年的江湖风云故事以及那段峥嵘岁月。

重庆家居三十年|红星美凯龙吴幼宁

打造西南家居影响力

抢跑中国家居新未来

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2006年,发生了许许多多的大事。长江三峡大坝全线建成、青藏铁路全线建成通车、刘翔打破110米栏世界纪录……2006年,于重庆家居行业而言也是不平凡的一年。在这一年,全国流通巨头红星美凯龙开始进入重庆市场开疆辟土,由北到南,至西向东,一改本土家居卖场独大的局面。

红星美凯龙一进入重庆市场,便以“标杆力量”迅速成为重庆高端家居消费的聚集地,引发重庆家居行业自内而外的深层次变革,并颠覆了之前的卖场格局,给重庆家居市场带来巨大改变。在重庆家居三十年系列访谈中,“红星美凯龙入渝16年”是众多重庆家居人纷纷提及的高频词。

重塑家居消费金字塔

2006年,代表红星美凯龙在重庆开拓疆土的时代符号——红星美凯龙西南1号店的诞生,开启了重庆家居行业如日方升的黄金时代。

红星美凯龙一入渝便给重庆市民带来了全新的一站式家居购物体验,宽广明亮的规范化家居卖场、一流的硬件打造、全业态分布、统一收银、九大服务承诺、众多国内外一线家居品牌……重塑消费生态。在这是十六年,红星美凯龙重庆家居市场带来不少惊喜,不断加强品牌建设,开拓商场相关配套服务设施,在消费体验上狠下功夫,引入国际顶奢大牌、奢侈品跨界时尚家居、设计师原创进口品牌,用接轨国际化视角的产品,开启国际化“名店模式”,让重庆市民享受到了高品质家居购物体验。

红星美凯龙从硬件到软件全方位助力品牌的迭代升级,重塑重庆家居消费金字塔。

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入渝16年

以步步为营换步步为赢

吴幼宁认为重庆是一个有人气、有名气、有地气、有房气、有财气的城市,红星美凯龙在这座城市能够从步步为营到步步为赢,其中最重要的是拥有清晰的市场定位。红星美凯龙定位于中高端市场,从人文、艺术、精品、体验的角度,倡导“高端时尚兼具品位”的理念,以艺术魅力提升文化内涵。家居行业的有着低关注度和低频消费的特点,在这个千篇一律的家居市场中,红星美凯龙要做万里挑一,满足从刚需消费者到中高收入人群,再到高净值人群,不同年龄段、不同消费群体的全生命周期的家居生态消费服务。

吴幼宁表示,红星美凯龙重庆的每一个店都有独特的定位和气质。

西南1号店,红星美凯龙江北商场,现已全面升级为西南1号店。是西南红星王牌中的王牌,在品类、品牌结构,行业定位,品质服务和渠道资源上均领跑市场,形成了中国最强家居生态,占据西南地区首屈一指的行业地位。

渝北至尊MALL,作为重庆市场基建配置最高端的家居卖场,位于重庆两江新区金州商圈核心,通过深耕设计师渠道和打造星艺术中心,现已成为集家居奢店、设计展览、艺术画廊、潮玩、书吧于一体的综合体验空间,成为重庆新晋潮流打卡圣地!

二郎商场,不断开拓异业渠道,实现了集二手豪车市场、大型餐饮连锁、高端健身中心,以及艺术少儿培训为一体的家居综合卖场。

南坪商场,定位为商圈卖场,在全品类的前提下拥有全国单层体量最大的建材馆。是南区一站式全能体验MALL。

茶园商场,不断融合的淘系品牌持续加盟,注重线下与线上的互联共通,建立起了新一代的家居适配平台。

随着二级市场的全面加速,现已覆盖綦江、江津、璧山、万州等十余个区县,以一体多翼的战略规划,引领重庆家居行业。伴随运营版图的不断扩张,未来的重庆营发中心将一举形成超30店领航的大重庆战略规模,加码“为城市设计生活”的发展理念,不断引领三千万重庆人的城市生活理想。

业态创新

九大主题馆打造服务新模式

在采访中记者了解到,今年,红星美凯龙升级的关键在于九大主题馆的打造。

面对新消费趋势,红星美凯龙重拳打出组合牌,通过打造智能电器生活馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客厅馆等九大主题馆,为消费者提供一站式体验场景、整体消费方案。

吴总透露,目前重庆主城多店已经规划在内的包括进口国际馆、设计客厅馆、高端定制馆、系统门窗馆、智能电器馆、软装陈设馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆以及潮流家具馆。立足重庆市场,打造九大主题馆,将国际馆、电器馆以概念店和旗舰店模式呈现,为产品最大尺度的营造沉浸式购物空间;持续与重庆各大领馆、艺术高校深度合作,打造跨界艺术秀场,为品牌和产品赋能;吸纳世界级优秀设计师打造圈层营销,打造设计名人堂,培植更多优秀的设计师走向国际舞台。

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西南1号店

打造西南家居行业的店王之王

2021年,红星美凯龙官宣要在全国8大地区全面打造中国家居行业的店王之王——红星美凯龙1号店!红星美凯龙将从东北到西南,从华南到华北,从西北到华东,从京津到华中全国8大地区陆续完成1号店战略的落地。西南区域,“西南1号店由此应运而生,江北商场重庆 红星美凯龙升级为“西南1号店”。立足西南市场创新与发展,重点打造进口、高定,同时将不断强化高端人群家居消费的首选地、家具潮流的网红打卡点、知名设计师指定购物场所、高端品牌西南旗舰店的战略高地,稳居西南地区首屈一指的行业地位。

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吴总谈到九大主题馆的打造体现了红星美凯龙“重运营”的战略规划。她表示,西南1号店将秉持创领西南的宗旨,构建区域体量最大、品类最齐全、品牌结构最优、定位最高端、客群最广、辐射范围最广的“7宗最”家居最强生态结构。品牌作为红星美凯龙在重庆的王牌竞争力,随着西南 1 号店的升级,不仅有众多国际一线品牌,进口品牌达到 100 余家,如 fendi、Bentley、baxter首进红星美凯龙,首进重庆,在整个高端圈层一枝独秀,具有绝对领先的优势。

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另外,在采访中吴总还谈到:今年另一个重头戏是智能电器馆,发力高端电器。当智能化成为家电企业创新的焦点,品牌趋向套系化、高端化发展,有着场景化、智能化、体验化等多重优势的电器零售新势力的智能电器生活馆受到各大品牌的热捧。基于此,红星美凯龙打造一条专业的高端电器自建自营渠道,更好地服务好中国中高端的消费市场。此次,西南1号店,就打造了近万方的专属场馆,并汇集 AEG、Miele、Smeg、Asko、LIEBHERR、FRANKE 等近 50家国际高端电器品牌,从品牌到营销,把“买高端电器就到红星美凯龙”这一经营理念落到实处。

吴总表示,未来,红星美凯龙将继续深耕西南市场,不断创新与发展,协同全球家居品牌厂商和经销商,抢跑中国高端家居新未来。祝愿,重庆家居腾飞!

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