苏宁易购国庆大数据:高端套系家电订单、智能家居销售大幅增长

来源:中新经纬     发布人: 木小欣     时间: 2021-10-08 09:56:07

10月7日,苏宁易购发布《2021国庆消费大数据》。十一期间,苏宁易购全国门店订单增长86%,万元以上高端套系家电订单增长141%,智能家居销售增长101%。消费呈现四大趋势:国货品牌崛起成为消费升级新引擎,线上线下融合提速,“就地过节”带火本地购、周边游、宅经济,绿色、智能、健康的“新中产”消费方式成为主流。

今年的十一黄金周,实体消费稳步复苏,消费活力与潜力持续释放。苏宁易购表示,以家电家装购物节为契机,不断强化家电家装供应链,提升消费场景体验,精细化服务能力,探索线上线下融合的实体零售创新与变革,以新场景、新业态、新模式,服务消费升级需求。

高端品质消费增长迅速,“新国货”占比近七成

下半年以来,“内循环”拉动内需持续增长,消费升级趋势仍在延续,“新国货”凭借高创新性、高本土适应性,具有足够的发展势能。中信证券预测,“国货品牌”崛起将成为消费升级引擎。

1.jpg

苏宁易购大数据显示,国庆期间,“新国货”占中高端产品销量的比重达65%,已成为带动品质消费的绝对主力,卡萨帝等家电高端品销售增长72%。“一站购”趋势带动套系家电热销,万元以上家电套购订单量同比增长141%。在单品方面,100技す獾缡酉量同比增长180%,大容量智能冰箱销量同比增长212%,最贵单品988K电视单价599999元。

苏宁易购零售云相关负责人表示:“下沉市场消费升级趋势更为显著,中高端产品消费连续多年保持快速增长,为国货市场带来了新的机遇。”苏宁易购大数据显示,国庆期间,零售云渠道中央空调、新风系统等中央集成类产品销售增长216%,卡萨帝冰洗系列增长101%,坚果智能投影仪增长259%。

双线融合加速,“元宇宙”概念产品搜索量增长200%

国庆期间,苏宁易购联合百大品牌,依托线上平台、线下超10000家实体门店,持续落地家电家装购物节活动,推动双线场景体验升级。

2.jpg

10月1日-5日,苏宁易购百城千店落地场景快闪店1300多场、沉浸式观影活动超800场,带动门店客流提升67%,门店订单量增长86%。线下门店以“家场景”为核心,链接全国千余家合作伙伴,打造“家电+10大生活场景”生态,组建区域“泛家联盟”,满足消费者对家电家装商品可感、可知的需求。线上持续提升直播、社群、到家服务体验,加速双线融合,国庆期间,苏宁易购到家服务订单增长89%。

“虚实结合”的消费需求也向产品端延伸。数据显示,国庆期间,苏宁易购平台“元宇宙”概念产品爆发,VR眼镜、立体声音响、Sony游戏电视等产品搜索量同比增长200%,任天堂Nintendo Switch成为爆款单品。

本地购、周边游流行,自驾出行产品增长114%

在多地倡议“就地过节”趋势下,人们的出行半径虽然缩小了,但在本地购、周边游、宅经济强劲拉动下,消费半径在持续拓宽。

3.jpg

苏宁易购四大片区消费数据显示,国庆期间,北方节能家电订单增长3倍,充电宝等储能充电设备增长超5倍;南方消费者更爱“科技范儿”,激光电视、洗护烘一体机、智能晾衣架走俏;东部消费者更顾家,洗碗机、扫地机等懒人家电销量大幅提升;西部消费结构中,家电、电脑&手机等数码产品平分秋色,消费券使用量超7成。

这个长假,周边游、自驾游受青睐。苏宁易购数据显示,GoPro、Insta360等记录旅行“走江湖神器”销售增长28%,降噪耳机、移动电源等“旅途必需品”销售增长69%。自驾成为最受欢迎出行方式,车载充电器、车载冰箱增长114%。

错峰“宅家”消费同样旺盛,十一期间,苏宁易购家乐福预制半成品菜增长6%,“追剧必备”的休闲零食增长5.8%,三明治、即食鸡胸肉、自热米饭等方便速食产品销售增长32.6%。

金秋家电家装黄金季,呈现“忙装修,不出游”的新趋势,送装一体成为家电家装新标配,苏宁易购四大经济圈极速送装一体服务订单量占比89.8%,珠三角地区极速送装一体订单量最多,最快订单11小时32分钟完成。

“新中产”消费崛起,绿色健康产品增长153%

长假期间,80、90后“新中产”人群成为拉动消费增长的核心力量,绿色、智能、健康的消费方式正成为“新中产”的“新刚需”。

4.jpg

国庆假期,节电节能类产品增长迅速,新一级能效空调销售同比增长257%、节能冰箱增长113%。

智能家电家居成为“造家”标配,长假期间销售增长101%,小米米家、海尔智家、美的美居、华为全屋智能、天猫精灵成为智慧生活Top5品牌。

绿色健康家电、家装产品增长153%,其中除菌净化类商品销售增长134%,除菌智能清洁空调等产品走俏。


标签:  苏宁易购  国庆  大数据  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网”,并标明本网网址www.phouses.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中式崛起 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人