梦洁家纺携手淘宝第一主播薇娅viya后涨停 带动C2M概念股上涨

来源:经济观察网     发布人: 罗洋     时间: 2020-05-13 10:36:44

5月12日,梦洁股份(002397.SZ)开盘即涨停,当晚,梦洁股份发布《股票交易异常波动公告》中说明到,前一日即5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》,梦洁股份将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

5ebb3be4902c7.png

值得注意的是,梦洁股份提到“本次合同的签订,不会对公司的生产经营产生重大影响,敬请广大投资者注意投资风险。”

梦洁股份称2020年初爆发的新型冠状病毒疫情,梦洁股份加速了电商直播销售的发展,也积极利用这一渠道销售公司产品。

5月12日,在上证综指下跌0.11%时,以梦洁股份为代表的C2M概念股却集体上涨。

直播带动股市股票上涨

梦洁股份是一家家纺企业,2019年营收26亿元,同比增长12.80%,实现归属母公司所有者净利润8539万元。

  在2019年的调研纪要中,梦洁股份的高管对投资者称,其电商目前在营业收入中的占比还比较低,10%左右,但是发展势头不错,其主动调整了主流电商平台的运营策略,提高了线上产品的竞争。同时,梦洁股份更加注重线上以及线下的融合,依托移动互联网的快速发展以及线下的渠道优势打造智慧门店。

2020年梦洁股份在电商直播领域不断加码。

2020年开年伊始,梦洁签约千万级粉丝的主播烈儿宝贝,开始切入电商直播新赛道。3月14日,梦洁 “万人拼团抢工厂”直播,线上吸引超过60万人次的观看,4小时销售额破2500万元。

4月26日,梦洁首席特约赞助薇娅首档专属芒果综艺《来自手机的你》,首期即话题阅读近2亿、直播间在线观看人数近2000万,同时实现累计总销售额近4000万,其中梦洁家纺产品销售1万单。

之后,5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》,梦洁股份将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

据梦洁股份CEO李菁对e公司介绍,梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面,薇娅将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控,即为C2M模式,按照协议,梦洁股份和薇娅今年还有20多次直播合作,将直接拉动销售;薇娅粉丝流的反向定制将推动公司向C2M模式延伸布局。

“C2M模式肯定代表未来渠道变革的发展趋势,而且不仅仅是在家纺领域,”李菁称,因此,梦洁股份抢先与头部网红绑定,并向C2M领域试水。

不仅梦洁股份,之前和李佳琦、薇娅合作的上市公司也出现股票暴涨的情况。

今年1月5日,A股上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间,第二天金字火腿股价涨停,次日继续拉升。1月15日,新文化于当日晚间发布公告称,与李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司初步达成战略合作意向,自1月16日起,新文化的股价也连续五个交易日涨停。

C2M概念股火热

梦洁股份今日的上涨也带动了A股C2M概念股上涨,C2M指数上涨0.32%,美邦服饰涨停,日辰股份、如意集团、德力股份的股价均涨逾4%。

所谓C2M,是“从消费者到生产者”(CustomertoManufacturer)的简称,它是平台与厂商合作组织产销的一种模式。这种模式的特点是通过互联网对消费者的信息进行搜集、整合,从中分析出消费者的需求状况,然后将这些信息发送给制造者,生成订单。与常见的销售模式不同,C2M跳过了品牌商、代理商、最终销售终端等渠道和中间环节,因而可以实现对中间成本的节省。

今年3月26日,淘宝正式发布C2M战略,并公布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”,同时淘宝特价版APP正式上线,三者成为淘宝C2M战略三大支柱。

此后,4月20日,京东旗下的“京喜”也宣布将面向下沉市场、采取C2M模式推出“产业带厂直优品计划”。根据京东方面的宣传,京喜将聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家,赋能10万个工厂型商家具备C2M能力。此后,拼多多也先后与宁波、青岛、东莞等城市签订了战略合作协议,希望在地方政府的牵头之下,与这些城市的企业建立深入的C2M合作。

C2M业务本身并不是新概念,方正证券策研报称,这次电商C2M模式兴起有三大背景。第一,电商红利衰退,倒逼电商平台挖掘存量。第二,消费分层明显,制造企业亟需精准捕捉需求,“90后”年轻消费者正成为消费的主力军,他们对个性化产品的消费诉求更高。第三,制造企业具备数字化生产的能力,生产组织方式的灵活化,让消费指导生产成为可能。

C2M模式开始火热,也带动A股相关概念股股票上涨。

万联证券消费团队认为,C2M在我国处于早期发展阶段,随着技术的进步和消费者的成熟,各大电商的纷纷布局,将迎来快速发展期。随着C2M模式的推进,极致性价比和个性化定制,将极大满足消费者的需求,下沉市场开发程度将越来越高,电商渗透率将达到一个新高峰,对消费有积极的促进作用,对从制造端到渠道端的整个产业链均会产生变革,尤其对库存占比高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。


版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网”,并标明本网网址www.phouses.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中式崛起 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人