海尔冰箱国庆节:高份额下继续高增长,份额破40%居第一

来源:网易     发布人: 栗子     时间: 2019-10-09 09:18:29

截至10月7日14时,在刚刚过去的国庆黄金周期间,得益于对消费需求的把握,海尔冰箱整体增幅达到两位数,整体份额达40%,在获得第一份额的同时实现了高增长。

从累计销售情况来看,海尔冰箱在全国31个区域均实现了不同程度的增长,其中无锡、济宁、烟台、银川、宁波、重庆、青岛、哈尔滨等13个区域累计增幅超过20%。

海尔冰箱国庆市场高增长的背后是线下、线上的全面发力。先看线下,海尔冰箱在国美、苏宁、京东等线上线下渠道均实现了增长。其中,国美渠道襄阳、哈尔滨、长春、兰州、贵州、石家庄等6个区域增幅超过50%,苏宁渠道济宁、沈阳、银川、长春、内蒙古等5个区域实现40%以上增长。可见,传统家电卖场仍然具有消费增长潜力,消费者对于在实体店的体验式购买仍然是主流选择。

再看线上,借助于京东等电商平台,海尔冰箱国庆期间在京东专卖店取得了较大幅度的增长,在全国超过80%以上的区域实现高增长。另外,在海尔冰箱自有渠道层面,烟台、新疆、银川等3个区域也实现了超过30%增长。此外,从成交量来看,具备全空间保鲜功能的产品和智慧冰箱倍受用户青睐,在线上线下市场中销量均稳居前列。

国庆期间,冰箱市场除了健康保鲜、多门、大容量等购买因素愈加明显外,消费者对于冰箱能提供的场景化健康体验也越来越看重。对此,海尔冰箱利用差异化场景打造的场景生态成为其保持高增长的主要原因。


标签:  海尔冰箱  国庆节  

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