完美收官!惠达邮轮狂欢,打造卫浴情感营销新标杆!

来源:陶城网     发布人: feiailinyong     时间: 2018-07-12 10:42:09

日前,歌诗达幸运号正式抵达天津母港,为期五天六夜的“相约惠达·邮轮狂欢”旅程也正式划上了句点。始终以创新领先行业的惠达卫浴,在本次邮轮沐浴文化之旅再次玩出新高度。惠达基于精准的消费情感洞察,打出一套全方位的情感营销组合拳。除了立体化传播体系之外,惠达强化品牌情感价值,构建起完整的线上线下营销矩阵,精心推出的“明星赋能+话题互动”,精准链接品牌受众群体,增加了年轻消费群体的共鸣与代入感,强化了惠达品牌的情感价值,打造了卫浴行业情感营销的新标杆。

洞察消费诉求,强化品牌情感价值

中国消费者在经历了家电、汽车、住房三波大型消费革命之后,现在逐渐开始进入第四阶段的“脱物质主义”的消费新时代。时下的新一代消费者,在各种社会压力围堵下拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力和大量的碎片化时间。他们迫切需要情感宣泄的出口,追求情感体验和精神自由。

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惠达早早就关注到中国经济的新消费特征。重视消费情感体验的惠达,坚信家居生活品质是人类文明进程的重要元素,坚信通过提供更完美的家居生活体验,给消费者带来舒心的生活享受。近年来,惠达通过沐浴文化之旅、明星歌友会、话题互动等多种方式,为品牌价值注入情感因素,在传统的卫浴营销活动中脱颖而出,为广大消费者创造释放情感的可能,让用户的生活更有情调与质感。

惠达注重品牌的传播和消费者之间的深度情感沟通,从2015年开始,惠达开始策划实施沐浴文化探秘之旅,第一季《我去西藏泡幸福》,第二季《泡在西双版纳》,第三季《爱在青海湖畔》,惠达以每年一次的频次,带领幸运消费者代表担任沐浴文化体验大使,近距离接触了拥有800年沐浴文化历史的西藏,感受傣族沐浴文化,享受青海圣湖三千年沐浴文化的洗礼,去往中国乃至世界其他各国,感受当地文化,洗涤灵魂。

多元布局,打造精准链接渠道

惠达今年的沐浴文化之旅,选择了六天五晚“佐世保 · 福冈”豪华邮轮游。惠达在活动开始之前,就已经开始全方位营销布局。

4月份,打开百度搜索框,搜索“惠达”或者“惠达卫浴”等关键词,惠达邮轮促销信息霸屏百度;并且,精准搜索全面覆盖了搜索、图片、百科、知道、新闻、地图等百度各个场景。同时,在百度搜索“卫浴十大品牌”“卫浴”等行业通用词,或“智能坐便器”“花洒”“浴缸”“坐便器”等产品通用词,同样都可以看到惠达的百度霸屏姿势!惠达卫浴实现了卫浴消费人群的360°全面覆盖。

不仅如此,惠达还通过平台直播、微信和微博等做了全方位的传播布局,构建起多维度、立体化、精准的传播体系,帮助消费者迅速找到并深度了解惠达邮轮沐浴文化之旅的信息。

话题传播+明星赋能 挖掘情感共鸣爆点

在5月15日国际家庭日前夕,惠达携手专业媒体平台邀请媒体圈、音乐圈、艺术圈大咖,策划“Hui生活”话题,给年轻人情感释放的出口,让年轻消费群体放下工作和生活压力,“回归家庭和自我”,享受品质生活方式。

话题关注年轻人的工作和生活情感表达,激发了消费者的共鸣与参与感。活动直播互动人数8W+,百度“惠达”、“惠达卫浴”搜索指数持续攀升。惠达品牌理念赢得了年轻群体的支持与认同。

在传播引流方面,“会玩”的惠达深谙年轻消费群体新颖大胆的消费趋势心理,邀请20位明星大咖针对“Hui生活”话题定制拍摄互动视频。惠达通过明星赋能将探讨话题广度拓宽,结合网站直播、海报、视频、微信、文案等传播方式全面覆盖,与受众建立起深度的情感链接,增加了年轻消费群体的共鸣与代入感,强化了惠达品牌的情感价值。

线上传播+线下狂欢,打造情感营销闭环

惠达不仅通过话题传播和明星大咖赋能等方式,构建起立体完备的线上营销传播矩阵,而且通过线下全国门店同步参与和“邮轮沐浴文化体验之旅”,将“线上传播发酵”与“线下体验”完美结合,将“惠达为消费者提供完美家居生活体验”的理念植入受众心智,完美打造出情感营销的闭环。

活动后半段,由幸运消费者代表组成的沐浴文化体验大使团,乘坐歌诗达幸运号享受六天五晚佐世保、福冈游。在邮轮上,沐浴文化体验大使们远离现代都市生活烦恼,在意式优雅情调中感受“慢生活”中时间的流淌;在旅途中,大使们将体验到日本独特的沐浴文化,在日本最适宜居住的城市中感受别样的精神放空状态。

创新打造卫浴情感营销新标杆

从四月开始就席卷全国的惠达邮轮沐浴文化之旅,是惠达卫浴对一直支持惠达的消费者们进行的一次感恩大回馈。不少体验大使纷纷表示,旅途中不仅探索了海上意大利风情,感受了他国文化和风土人情,还感受到惠达倡导的美好家居生活魅力,体验到了沐浴文化的万种风情。

对于即将到来的情感经济时代,不断追求营销创新的惠达打造了卫浴行业情感营销的新标杆。秉持“惠达卫浴,惠泽万家”的理念,惠达坚信,家居生活品质是人类文明进程的重要元素。因此,惠达坚持用每一件产品传递对生活的赞美。同时,惠达通过连续多年举办“沐浴文化探秘之旅”,与广大用户去探寻全球不同区域的沐浴文化,感受多样的生活方式;通过明星歌友会、见面会等方式,为广大消费者创造释放情感的可能。惠达希望不断为消费者带来完美的家居生活体验,帮助消费者实现更高品质的生活享受,让生活更有情调与质感。



标签:  惠达  卫浴  

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