贫穷限制了想象力…原来这么多奢侈品大牌都在做家居!

来源:网络     发布人: 木小欣     时间: 2018-04-08 09:51:29

诚品书店开商场、开酒店,可口可乐开餐厅,无印良品开杂货铺、开餐厅,宝格丽开酒店,香奈儿和古驰正在开咖啡馆和餐厅,小米和网易严选都在做全品类......

过去,很少有公司或品牌“包揽你的全部生活”。现在,越来越多的品牌开始跨界承包你的衣食住行了,比如一说到「Tiffany」相信我们首要映入脑际的画面就是那一抹Tiffany蓝和闪闪亮的珠宝,但就在前段时间,「Tiffany」推出了全新的家具精品系列,被命名为Home&Accessories collection。该系列中包括的产品有Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、金银饮料管、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、量尺、丸药盒、银制尺子、皮革配件等,还在第五大道开了一家咖啡馆,花上29美元,你就能吃上经典的“蒂凡尼早餐”,可以说,品牌的跨界已经从他们的本行开始渗透到我们生活的方方面面。

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● Home&Accessories collection

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● The Blue Box Café

跨界和全领域,生活方式正在成为这些品牌新的路子,这个社会的商业形式正在慢慢的从 “为所有人提供一部分服务”,改变到现在 “为一部分人提供所有的生活”。极具性价比的生活方式,消费升级后的过得好一点的生活方式、精致的生活方式……但凡能看得见商店的地方,就有人想给消费者讲述关于生活方式的概念,可这股概念到底该如何讲呢?

我们不妨从奢侈品行业,像「Gucci」「LV」「HERMES」等跨界大咖这里革新对品牌的认识,他们用[生活梦想的方式]重塑了一个新奇的探索生活的空间,建筑起了一个个永不过时的街头 " 奢侈品 " ——高端酒店,咖啡厅,生活馆,里面装满了时尚达人和有着生活追求的人们关于品位与风雅的梦想:

Louis Vuitton

「Louis Vuitton」的经典规划理念就是:在路上。因而其最新的游览系列家具都是能折叠、易转移特色,是能够轻松地随身携带着去游览的产品,比起其他品牌来说相对愈加有用一些。

LV 的 " 白马 " 系列酒店很有特点,不管是加勒比海和马尔代夫的海景房,还是阿尔卑斯雪山的别墅,外形都是符合当地特色的居民风格。内部装饰都是几何线条感的现代简约风,配色也比较简单经典。

Hermes

「Hermes」米兰的零售店内优雅地陈列着柔润的瓷器、精美的布料和家居用品,包括厨房家具、瓷器、沙发等等,室内陈列的一切都来自爱马仕的设计和制作。

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「Hermes」还在首尔旗舰店开了咖啡厅Maison Hermès,亚洲最时尚的下午茶去处之一。以骑马书籍为代表的汇集多种书籍的图书馆位于咖啡厅内,可以自由利用。可以一边看书一边品尝美味的MillefeuillesPie,享受平和,浪漫的瞬间。

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不仅如此,「Hermes」还推出了自己的直升机,机舱内部完全由爱马仕重新设计与布置。公司技艺超群的设计师确保了品质出众的工艺,完美环境的设计。

GUCCI

「GUCCI」推出首个家居产品系列,包括各式各样花哨的抱枕、椅子、香氛蜡烛等,将和其它产品一起放在精品店售卖。不仅如此,「GUCCI」还找来了经验丰富的制造商合作。比如有200多年历史的意大利老牌陶瓷制造商「RichardGinor」生产了陶罐、烛台。

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除此之外,「GUCCI」在东京银座的旗舰店开了亚洲唯一一处能喝到 GUCCI 咖啡的地方。坐在充满奢华金色系的咖啡厅里,你可以一眼望见窗外的银座大街。同时它也与周围的书店、礼品店及电影院一起形成复合型的品牌体验空间。

而GUCCI 还有自己的博物馆,根据各项经典标识和品牌特征划分成不同的主题空间。底层和上两层的展品面向公众,而地下室存放着GUCCI经典收藏:可观的系列成衣收藏、饰品、实物、文件和照片,被悉数精心收藏、分类并保存,成为品牌创意传承和文化影响的实物鉴证。

CARTIER

「CARTIER」于2017年推出了首个家品系列「Home Objects Collection」。其实卡地亚一直都在陆陆续续推出一些家具周边产品,但这一次的「Home Objects Collection」是其首次推出严格意义上完整的家居系列,其中产品种类从蜡烛、烛台、相框架到托盘和碗都涵盖在了一起。

Chanel

全球唯一一家香奈儿餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo,不仅餐厅每一个细节都完整呈现香奈儿的时尚哲学,更有法国国宝级大厨阿兰·杜卡斯(Alain Ducasse)的“米其林二星”加持,实为到访东京不可错过的餐饮选择。

Armani

「Armani」餐厅遍布米兰、东京、纽约、迪拜,都是时尚粉的朝圣地。拿其中的Armani AQUA餐厅来说道说道,这是和香港本地饮食集团Aqua合作,打造更为时尚的餐饮体验,主攻意大利及日本菜。

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Armani还开设迪拜阿玛尼酒店,整个酒店的室内设计都是由Giorgio Armani亲自操刀设计。对于阿玛尼来说,旗下的家居副线Armani Casa的确是涉足酒店业的便利条件,这里的家居全部来自于Armani Casa。酒店也采用纯正的意式服务,每一位客人全程都有专属的生活方式经理来打理。

Dior

「Dior」除了香水服饰,也开设了Dior Cafe。咖啡座上的柔和粉紫蓝色调沙发们,餐具上的经典藤格纹,也让人想起时下流行的包包和眼影。

Dolce & Gabbana

「Dolce & Gabbana」与世界上最大、最高端的专业厨房电器生产商之一的SMEG合作生产艺术冰箱FAB28系列。每台冰箱都是由西西里岛本土艺术家在冰箱表面手绘图案,并附上艺术家签名,耗时240个小时人工手绘,售价3万欧元,约合人民币22万+,限量100台。

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还和意大利百年老字号意面品牌——Pastificio di Martino合作,推出了限量版意面和围裙。

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BVLGARI

「BVLGARI」作为LVMH旗下的意大利国宝级珠宝商宝格丽,米兰,伦敦,巴厘岛宝格丽酒店相继问世,上海的宝格丽公寓也在2017年正式对外开幕。

Prada

「Prada」买下几家百年老店,Pasticceria Marchesi Milano,专注做甜品,打造了几家符合她们俏皮小贵妇气质的小店。

Smythson

「Smythson」有着文具界的爱马仕之称,是1887年成立的是英国乃至世界上最著名的豪华文具品牌,提供一系列日记本、记事本、手袋和各种方便的书写文具,而后更是跨界进入皮具等时尚产业,成为堪比英国的“皮具爱马仕”品牌。

Paul & Joe

说到法国彩妆品牌「Paul & Joe」,你可能还会想到他们家的喵咪唇膏吧。但是没想到,「Paul & Joe」跨界做起文具来一样出彩,为了迎接其 20 周年,「Paul & Joe」跨界与日本的 MARK"S 合作推出了 PAUL & JOE La Papeteri 文具系列产品。

MI

其实「小米」推出家居产品现已不是新鲜事,仅仅之前「小米之家」的家居产品更多是智能家电,而这次,小米推出了新的精品日子电商渠道——有品。沙发、加湿器、时钟、多肉植物...你能想到的,都能在小米买到了。

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ZARA&H&M

「ZARA」母公司lnditex就创立了「ZARA HOME」,定位为主打时髦潮流的家居装饰品牌。「H&M」也有同样主打家居用品的子品牌「H&M HOME」。

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● ZARA HOME

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● H&M HOME

看完之后,我们可能会问,跨界能给我们带来什么?答案很显而易见,有多少人是因为LV而了解到村上隆与草间弥生,从而爱上斑点,甚至开始投资当代艺术品的?尽管不同的合作各自有着不同的商业目的,但这股跨界潮流,给了我们接触艺术的入门机会。

当社会需求与审美多元化,品牌们就会有更大的想象力与魄力去发挥创意。这虽不免是在商言商的策略,但的确带来了更多不同的选择和体验。粉丝们多了一个分享作品的渠道和机会,不少艺术家也因此能为普罗大众所认识、亲近。现在不少购物中心也在积极的欢迎这些跨界的大咖们进入到自己的地盘,和当地的人们分享最新最潮的生活方式。


标签:  多奢侈品大牌  家居  跨界  

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