设计师家居品牌camino 成80后“居心地”首选

来源:FX168     发布人: 莫醒     时间: 2018-01-09 14:43:47

岁末大扫除升级为全屋焕新

  岁末年初,国人开始大扫除迎接新年。不同于传统的清洁打扫擦擦洗洗,如今的80、90后,更愿意从搭配上动手,淘汰旧家具、购置心仪单品,让家在新一年呈现出风格鲜明气象。 设计感十足的北欧风格,是如今城市青年的首选。

  不久前,家住济南的李先生就选了设计师品牌camino的镜子和长凳,彻底为门口玄关做了变身。“重新装修是个大工程,动静太大,新年我更愿意通过家具软转的变化,改变局部和单元。用camino的镜子和长凳,打造一个进门休息、换装、收纳的空间,简洁的设计让玄关透气、整洁了很多。”李先生解释,通过局部的调整,让家里的风格和陈设为之一变,更贴近自己的审美。这样的提升,比传统打扫卫生更符合他对新年的期待。

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年轻人流行的居心地,更多是对于小区域单元空间的改造

  相关数据显示,中国家居业每年有近万亿的总产值,家居行业的前景十分广阔,但竞争也将异常激烈。相比过去,消费者在选购时关心的已不再是单一的产品功能,而是以“家”为单位的生活消费。自身个性的表达让消费的关注点从性价比、产品功能等共性特征,明显转向美学设计、价值标签等个性特征,这也成为新兴品牌突破市场的法宝。

  “不是靠我们比别人便宜很多,而是因为我们就是你的风格。”camino品牌设计团队解释,作为一个新兴品牌,camino全部由知名设计工作室操刀全系产品,简洁利落、久处不厌的北欧风格加上对多种材质的娴熟应用,让camino甫一登陆中国市场,就受到众多品质人群的青睐。“目前我们在北京、上海、杭州都有实体门店可以体验,同时还跟很多设计师和软装公司合作,让更多中国的年轻人,告别千篇一律,轻松拥有设计感十足的家居用品。”

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  看好中国商机的不只是camino,目前包括Hay、normann、fermliving等北欧风格显著的设计品牌都打入中国市场,或开店、或合作或授权线上零售。短短两三年,个性化、时尚化、轻量化的特点成为家居选购的新风尚。风格鲜明的家居晒图不时出现在各路社交媒体中,人气极高。尤其是一线城市,与生活紧密相关的家居产品,不仅能提升生活的仪式感,也快速培养着消费者对美好的追求。匠心独具、设计出众成为家居新品牌切分市场的关键词。

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  小物件成为敲门砖

  作为最大的生产基地,全世界家具的加工有一半都在中国完成。长期以来,中国的家具家居品牌已经习惯了依赖降低成本的渠道化竞争。最近几年,随着电商带来的渠道扁平和F2C的去中间化,家具行业经历的阵痛越来越多。利润摊薄、同质化严重成为很多品牌的瓶颈。“camino的突破在于,我们是一个由设计驱动的品牌,设计本身就是产品的一部分,而不是靠设计去溢价。同样的产品,我们大概会比竞品低30%的价格。”camino的设计团队表示,合理的性价比来源于从产品到工艺的通盘考量,设计和加工紧密配合,才能保证每个细节的完美。

  像很多知名的家居设计品牌一样,camino不再满足大体积家具的生产,而是开始把触角伸向了日常生活中的小物。年轻人更愿意为风格和场景而尝试新品牌,那些看似不起眼的小物,往往是打开一个新市场的切入点。在不了解一个品牌的情况下,消费者不太可能会购买它的大型家具。不过,如果看到这个品牌设计的还不错的烛台或者收纳盒,也许你会乐意先入手一个,并作为礼物送亲近的人。日常生活中,做些局部变化,带来更多家居新气象。

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  camino的丹麦设计团队Hans Thyge&co.认为:家居更能反映一个人的生活追求,更多是自己的体验。消费升级的内核之一就是对日用的提升,求精不求多。camino希望,通过风格家居,与目标用户群建立连接。“让消费者认同我们的风格,感受到我们不一样的设计和工艺,成为第一批种子用户。希望camino未来会像小米那样有自己的铁粉,成为口碑品牌。”

  camino倡导,家的改变和升级从一隅变化开始

  设计时代才刚开始

  作为一个新晋品牌,目前camino投入最多的是设计。所有的产品,均由来自丹麦、台湾知名设计师操刀,拥有独立知识产权,不山寨、不抄袭。在整体简洁的品牌调性下,追求更舒适细致的实用设计,让家居生活里的热情以一种不动声色的方式呈现。

  或许是源于城市生活的压力,目前越来越多的年轻人放弃了复繁奢华,转而选择干练、明朗、流畅的家居风格,这两年北欧风格逐渐从媒体进入家庭。与北欧精神一脉相承,camino也认同HYGGE是幸福的关键,但要过上北欧式的HYGGE生活,并非花大钱置办,而是在日常生活中重视与自己或者亲友共处的温馨时光。人与物的设计关系反而不断精简、*,或质感通透,或色调纯净……通过这些元素构建出静谧的气场,享受家居的舒适美学。

  即使生活再喧嚣,生活空间也能拥有独特气质。为此camino在色调选择上,摒弃常见的黑白灰,通过冷暖色调的组合搭配,在冷静的底色上用暖色不经意的渲染出生活的“热情”。低饱和度、明快的色彩,为空间带去更多愉悦,充满真实气息。

  在功能开发上,camino的设计更专注与从单一功能入手,通过组合和搭配,适配更多场景,发挥消费者的家居创造灵感。设计师解释,“比如camino的CARMEL茶几,就有各种高矮大小和颜色的变化。设计简约, 小巧实用。既可以摆放手提电脑又可以摆放早餐咖啡,可以大小组*为客厅焦点,也可以配在坐具一侧作为边桌。同一家具,不同空间、不同角色,模糊了空间,却生动了生活,这是我们乐意看到的互动。”

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原木、金属的搭配,给人干净、清新的北欧舒适之感

  未来,camino将与更多优秀设计师合作,不断扩充产品种类,“包括餐具、沙发都列入我们即将上市的新品清单。”品牌方透露camino将始终以产品为名片,保持自己的独特风格,成为城市族群更喜欢的潮流家居设计品牌。

   About camino

  camino,设计师家居品牌。行走世界,停步生活。专注「主要房间的次要产品」和「次要房间的主要产品」,不把焦点放在大型家具上。选择匹配你的风格长久相伴,不被厚重束缚。擅长北欧经典设计结合美式成熟工艺,不同材质,惊喜混搭。呈现生活截然不同的精致,久处不厌。让生活融入你,你也自在融入这片刻之中。


标签:  设计师品牌  居心地  

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