上海虹桥展上的品牌升级,其实都是“套路”!

来源:泛家居网     发布人: 王钦     时间: 2016-09-09 09:56:08

2015年,斯可馨在上海展上2000平的展馆面积,气势宏大的推出了数套产品系列,其中不乏北欧、北美、美式乡村、现代风格的各类沙发。

2016年,上海虹桥展,斯可馨展馆缩小,展出产品系列以北欧风格产品为主打,搭配新中式产品,展厅整体风格协调统一,整体感觉,气质十足。

这是笔者在历经两届斯可馨上海展会后的感受。

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一句话介绍就是:斯可馨在变,且变得开始有“套路”。

如果单纯的从给一个消费者的感官来说出去年与今年,斯可馨在展会上给人的印象:去年去斯可馨,你一定会感觉到你是来买沙发的,但是今年的斯可馨可以给你的选择,则是客厅空间的套系选择。

从很早之前,斯可馨就开始转变。无论是因为市场的发展,还是消费者诉求的倒逼,总之,斯可馨一直在求变。作为布艺沙发的领导品牌,斯可馨在布艺软体上无疑拥有绝对的优势,SKU最多、5大生产基地、日本制造为生产标准、海外高端产品代工等等优势让斯可馨的产品有很多的选择。但是,选择越多,想要全部展现就越难,想要精准去化更难。且,如果单纯的仅仅是沙发产品的出售,那么客单值也受到局限。所以,斯可馨在思考如何更进一步,所以,我们常常能看到斯可馨的变。

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2016年,从斯可馨的展馆中,会有几个感受:

一、产品系列划分明确,更为协调统一,北欧或简约风产品的比重明显增加。

斯可馨位于NH馆,这个馆展出了很多外贸的品牌,而这些品牌多是现代简约风或北欧风,这也在一定程度上显示出北欧风的盛行。无独有偶,斯可馨这一季的产品搭配也是以北欧风为主打。一进展厅,艾库系列产品便陈列于展厅最为显眼的位置,且所选产品也明显的可以感受到是经过精挑细选的。展厅内部产品系列也多是北欧系列产品的搭配。

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二、整体家居感官体验更为浓烈

如果说,2015年的斯可馨展出的体验是一个软体展示馆,那么今年的斯可馨则是一个客厅空间的展示。尽管以往也有相关空间产品的搭配出售,但是,在去年的搭配产品只能称之为配套,而今年的产品则是套系。2016年斯可馨的展出形象或者说展出的产品多是统一风格的产品套系,是一个整体空间的搭配体验。

三、有选择的新中式

整个斯可馨展馆的中心地带被“陋室”系列所占据。陋室系列是斯可馨的新中式产品,不同于上述的整体家居概念,斯可馨的新中式产品只针对书房及茶室空间。在斯可馨的认知中,新中式一定是一种最有文化积淀的表现,而茶室与书房作为中国文化传承最为浓厚的两个空间,其新中式产品的选择自是当然。

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其实,所有的变化都在潜移默化的凸显一种信号:斯可馨开始突破软体单品类的局限,实现全品类产品的路线。

全品类路线的确定无论是市场需求的倒逼还是基于对于更多营收的创造可能,总之,斯可馨开始转变成为全品类发展的品牌,布艺软体依旧是核心竞争力,但是其他搭配产品也成为斯可馨的营收范畴。这也是斯可馨进行品牌升级的原因所在。今天的斯可馨不再是布艺沙发的领导者,而是开始向全品类家居领导者而转变。

2016年9月7日,斯可馨全新品牌形象亮相于上海虹桥展,斯可馨品牌全面升级!

(文|泛家居网 谭晓琳)

标签:  上海虹桥展  斯可馨  品牌升级  胡卫东  家居  

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