苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得

来源:中洁网     发布人: 任恩嘉     时间: 2014-03-31 09:38:07

自水龙头含铅门爆出以来,苏泊尔就被业内人士怀疑是该事件的幕后黑手。近日,时代周报刊发的《水龙头毒铅门调查:苏泊尔被指幕后黑手 专家拿命对赌》,引发含铅门阴谋论的聚焦。虽然苏泊尔创始人苏增福曾公开回应称苏泊尔不做任何攻击同行的事情。但纵观含铅门事态发展以及苏泊尔的种种动作,苏泊尔似乎难以撇清关系。针对此事,记者电话联系了多位业内资深评论员,现将信息整理如下,供参考。

巧合一:同从婴幼儿铅危害入手

7月14日,上海电视台《七分之一》栏目之“水龙头‘铅’阴影”的报道是该栏目记者从上海新华医院血铅门诊寻迹,发觉水龙头含铅问题,进而展开相关调查。紧接着,7月27日,苏泊尔主办的“健康饮水 龙头把关 不锈钢水龙头发展趋势研讨会暨中国婴幼儿饮用水改善公益计划”在北京国家会议中心举行。

距离节目播出仅两周时间,业内专家告诉记者,如此高规格的会议并非在《七分之一》节目播出之后筹划的,而是早有准备。会上,苏泊尔适时地发起了“中国婴幼儿饮用水改善公益计划”系列公益活动,宣布在未来三年内,免费为全国10000所幼儿园捐赠不锈钢水龙头。苏泊尔与《七分之一》栏目同时对婴幼儿铅危害的表示出超高关注度,仅仅是一种巧合吗?

巧合二:多家媒体报道内容雷同且发布时间惊人巧合

7月14日,上海卫视《七分之一》之水龙头“铅”阴影成为水龙头铅事件的引爆点,媒体大力鼓吹铅危害,只销国内,引发愤怒和恐慌。继而鼓吹不锈钢水龙头的安全性,取代铜质水龙头成为趋势。然而该事件的爆发点并非在7月份,而是集中在8月11-13日,多家报纸、网络的刊登新闻转载同一篇文章,甚至连标题都一样,将水龙头含铅的毒性比作三聚氰胺,进一步制造恐慌。多家网络媒体发布新闻时间有惊人的巧合性,并且有大量的百度收录,这未免也太巧了吧!

苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得
苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得
苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得
苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得

巧合三:含铅门与苏泊尔打击双喜事件操作手法高度雷同

1995年5月10号,浙江一家知名晚报刊登了一篇有关压力锅安全性的报道,核心内容是:以沈阳双喜牌为代表的85标准压力锅缺乏安全性,而浙江生产的符合92新标准的苏泊尔牌压力锅才是真正安全的压力锅。

尽管该篇报道中有关老标准压力锅“炸锅”的数据后来被证实为捏造的,但它已造就了杭州商业史上的一个奇迹:一夜之间,杭城尽销“苏泊尔”。故伎重演不是没有可能,不难发现这两起事件存在诸多共同点:一是先以负面公关打击目前市场占有率高的品牌,引发消费者恐慌;二是把苏泊尔产品描述为新技术革命成果、未来的产品趋势;三是董事长苏增幅亲自推销产品;四是以“公益之名”捐赠苏泊尔产品。这些难道统统都是巧合吗?

所谓“事事巧合就一定不是巧合”,业内人士分析水龙头含铅门极有可能是一个蓄谋已久、精心设计的局。分析人士指出,媒体在披露铅事件非常有步骤性,锁定攻击目标群体、利用国人对民生问题的恐惧和极端厌恶心理来获取舆论导向的有利地位;而且从该事件发展的轨迹分析,水龙头铅事件显然有专业的公关公司进行暗箱操作,提供非常具有倾向性的爆炸性新闻,通过付费供稿的形式,提供给多家纸媒和网络媒体。

业内人士指出,苏泊尔与含铅门的以上三种巧合比较明显,只要稍加梳理,便可以发现,因此苏泊尔是幕后黑手的传闻并非空穴来风。其实巧合还不止这些,记者综合了多位业内人士的意见,总结出苏泊尔在含铅门事件中的两大疑点,亦可认为是隐性的巧合。当然,如果《七分之一》和苏泊尔能够为这些疑点做出令人信服的解释,疑团也将消散。

疑点一:节目为何回避不锈钢水龙头重金属超标?

《七分之一》节目称调查历时4个月之久,但节目中并未涉及时间跨度特别大的内容,正常情况下,从调查到播出并不需要如此之久,似乎在等待一个播出时机。5月末的上海厨卫展,苏泊尔力推无铅水龙头,并在多家媒体广泛宣传,炒作不锈钢无铅龙头的概念。而一个多月后,《七分之一》节目爆出多家品牌铅超标,该节目还引用了7月11日上海质监局公布的部分产品铅超标的报告,却对于大相径庭的检测结果只字未提,而且同样是重金属超标,该节目却未对一家不锈钢水龙头铬超标有所提及。

对不锈钢水龙头铬超标的视而不见,是否是为了保护某品牌不锈钢水龙头不被牵扯其中,令其产品能继续主打安全牌,顺利促销?正当业内人士猜测的时候,7月27日,苏泊尔董事长苏增福在新闻发布会上宣布:限量推出“哥们价”为329元的无铅水龙头10000个,并且在天猫首发。自铅事件爆发后,苏泊尔在天猫人气骤升,已居厨房龙头热销品牌榜第三名。

疑点二:不锈钢水龙头市场份额极低 苏泊尔如何消化高产能?

2013年7月25日,苏增福接受新华网专访时表示:“目前苏泊尔两个不锈钢水龙头生产基地,建设完成了11条生产线,年规划产能800万只水龙头,在不久的将来将成为国内乃至全球最大的不锈钢水龙头制造基地。我们的一条生产线50个员工年生产75万只水龙头,自动化程度较高。”放眼建材家居卖场,满目的都是铜质水龙头,不锈钢水龙头难觅,市场占有率还不足3%。业内知情人士透露,苏泊尔在不锈钢出口欧美的道路上铩羽而归。一方面是现有市场占有率极低,另一方面是出口受挫,那么,苏泊尔如何消化年产量800万只的产能?是不是唯有剑走偏锋,策划一起事件,让国内市场在短时间内迅速接受苏泊尔的不锈钢水龙头,再次上演一夜之间,满城尽销“苏泊尔”的神话?

苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得
苏泊尔与含铅门 怎一个“巧”字了得

苏泊尔是不是含铅门的幕后黑手目前尚无确凿证据,但巧合之多难以服众。记者将这些猜测一一列出,大众可自行评判与辨别。同行之间竞争是不可避免的,也是必然的,企业应该以负责任的态度展开公平、公正、公开的竞争,坚决反对不正当竞争,特别是操纵媒体,绑架民 意,制造恐慌等形式的违法竞争行为。

水龙头含铅门事件对整个卫浴行业影响巨大,行业需要集体反思。无论是品牌企业还是小微企业都必须加强自律管理,行业也需加强监管,莫使整个行业陷入信任危机。从长远上看,含铅门事件将加快产业标准规范的推出,推进我国水龙头低铅化发展,让消费者能够购买到更多的低铅或无铅龙头。

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