皇朝家私被指产品陈旧 让强大品牌失色

来源:北京商报     发布人: 陈永辉     时间: 2014-03-28 11:26:13

皇朝家私包括北京在内的市场逐渐走向衰落,业内人士分析认为,这与其战略定位失策有关,陈旧的产品让其强大的品牌失去色彩,无法激起消费者的购买欲。

皇朝家私向来十分注重品牌塑造,从2003年邀请影视明星关之琳加盟合作,到2008年与国内影星刘嘉玲的携手,两大明星的代言无不彰显其高贵的品牌路线,其中刘嘉玲那句著名的“他爱我我更爱他”广告语,更是引发了无数消费者对其品质的向往。然而,这种强大的品牌形象却与其工业化批量生产模式形成了反差,不注重产品品类的更新换代,导致其产品特色不突出,随着近年来众多板式家具的崛起与发展,皇朝家私更是被淹没在众多板式品牌之中。

皇朝家私销售人员称,在北京市场上其板式家具仅有“浅胡”和“Jessica”两个系列。浅胡是2003年的产品,目前正在各大卖场甩货,“Jessica”虽是新近推出的产品,但创新性不够使其黯然失色。在居然之家北四环店皇朝家私板式家具展厅内,如不经导购人员介绍,记者还真难发现摆放在门口的新款产品。在造型上,这个系列的一款四门衣柜棱角分明,丝毫没有现代的曲线设计美感;在色彩上,以清淡为主的色调,依附在家具上的几个花朵图案成为整套家具的惟一亮点;在材料使用上,该系列仍旧采用皇朝家私自己生产的板材。当记者质疑为何板式家具品种如此单一且设计陈旧时,位于居然之家十里河店皇朝家私法式家具展厅的销售代表称,这可能与最近公司设计师离岗有关,消费者定制家具时图纸出不来,导致旧款在甩卖,新款不敢多增系列。

一位见证了皇朝家私争战北京市场的卖场老总表示,在很多年里,皇朝家私都按照工业化生产模式,通过流水线生产产品,总看不出个性来。与此同时,北京本土的意风、百强、东方百盛等众多板式家具品牌相继崛起,个个都有着自己的风格标签。“以不变的产品去争夺变化的顾客,在越来挑剔、以‘80后’为主流的新兴消费群面前,皇朝家私注定是落后了!”

标签:  皇朝家私  产品  

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