林志玲的“事业线”难阻皇朝家私衰颓之势

来源:北京商报     发布人: 宋希希     时间: 2014-03-17 12:39:23

11.jpg
12.jpg

3月16日,皇朝家私品牌代言人林志玲现身皇朝家私展馆。志玲姐姐的威力果然不凡,虽然迟到一个多小时才亮相,现场小露“事业线”的着装依然引起全场轰动。记者见证在场的热情的群众数次“冲垮”现场工作人员组成的人肉长城,场面一度极其混乱,幸好未酿成事故。

2014东莞家具展 林志玲亮相

皇朝家私凭借林志玲的小性感和颇具内涵意味的“3D12”宣传标语,在2014东莞家具展的风头可谓一时无二。

不过曾几何时,皇朝家私以香港品牌、广东生产的强大阵势,在全国400多个城市攻城略地,建立起2000多家专卖店,俨然是板式家具的象征,处处显示出大品牌风范。从2011年开始,它迅速走下坡路,风光不再,不仅财务报表显示利润暴跌最高达90%,而且团队剧烈震荡,更在全国掀起关店潮,仅在北京,一年内就从原有的20多家门店关得只剩几家,关店数量达2/3,退出了蓝景丽家城外诚、集美等主流卖场,在居然之家红星美凯龙等卖场仅存的几家店也朝不保夕,在北京市场全面溃败已成定局。

有人说,皇朝家私的衰败,代表着中国家具“广东模式”的终结。实际上,皇朝家私只是自身不争气,与广东家具并无关联。来自广东的中至信红苹果尚品宅配依然在北京风生水起,连年增长,皇朝家私只是看不到自己到底出了什么问题罢了。

皇朝家私衰颓,首先是它未能与时俱进。在势头最猛的时候,墨守成规,产品更新缓慢,致使北京市场份额被迅速崛起的“京派”家具抢占。大工厂批量生产,船大调头难,皇朝家私不愿支付产品淘汰的巨大代价,最终只能让市场抛弃了自己。

皇朝家私衰颓,另一个因素是管理层缺乏全局观念,不善待人才,未能形成合力。马明辉当政时期,表面风光,内部已经一团乱麻,最终他“挂靴”而 去,留下个烂摊子更难收拾。负责北京市场的徐华,以股权合作的方式开拓了一个榆木新品类,也并未得到应有报偿,以至于离职数月后仍然毫不避讳地指斥皇朝家 私“还欠我工资呢!”

皇朝家私衰颓,第三个因素是它从来没有清晰的品牌定位。人们听到“皇朝”两个字,马上会想到高贵、奢华、小众,可长期以来皇朝家私却以简单、低 廉、大众的板式家具作为主打产品,根本显不出皇家气派。“皇朝”的另一层涵义是历史、久远、厚重,毕竟中国推翻最后一个皇帝已经100多年了,能够称得上 “皇朝”的东西就不可能是时尚、年轻的,可皇朝家私起用的三代形象代言人,都洋溢着青春气息,这种背道而驰的做法,岂不让皇朝家私成了四不像?

签约林志玲做全新的形象代言人,皇朝家私的目标是改善品牌形象,注入时尚、潮流气息,让品牌形象逐渐显年轻化。皇朝家私在人们的普遍印象中,早 已与时尚相去甚远,硬要和时尚扯到一起,就像一定要让青春的林志玲穿上几件戏服扮老人一样,充其量不过是演演戏而已,假的真不了。林志玲的青春魅力绝不是服装所能阻住的,却也没法阻住暮气深入骨髓的皇朝家私这部没落老车的衰颓之势。

 

标签:  林志玲  东莞  皇朝家私  2014东莞家具展  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网”,并标明本网网址www.phouses.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中式崛起 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人