盘点:2013年上半年涂料行业热门事件

来源:九正建材网     发布人: 郑仁     时间: 2013-09-12 15:39:24

2013年上半年已经过去,涂料行业一路走来,有跌荡,有起伏,当然也有收获,总体上好于去年。起伏的是涂料市场前景依旧不容乐观,政策下行、“钱荒”蔓延导致中小企业资金周转困难,房地产低迷、原材料继续上涨、管理成本上升、涂料企业利润空间进一步萎缩、行业整合和洗牌加剧……

  收获的是行业不断有新技术、新产品推出、企业加大了科技研发力度、全国各地投资新的生产基地,扩大产能、寻找新的营销方式、进军电商……

  回顾是最好的学习,正所谓,“温故而知新”,在这半年里,都有哪些值得我们关注的行业关键词,小编在这里与大家一起盘点下。

  外资加注中国

  2013年上半年,世界经济仍延续低速增长态势,美国经济增速将略高于去年,欧元区仍难摆脱负增长,日本则维持低速增长态势,包括中国在内的主要新兴经济体增速放缓。国家统计局7月16日发布的数据显示,二季度GDP增速达7.5%,继一季度后增速继续放缓。

  中国是能源消费大国,尽管经济增速有所放缓,但依然被外资巨头视为全球不可或缺的重要市场,特别是在欧美市场需求持续疲软的情况下,今年以来,化工巨头继续加大对中国的投资与布局,加注中国市场。

  1月31日,巴斯夫集团执行董事会副主席薄睦乐博士表示,巴斯夫将进一步扩大在华投资,同时不断增强在上海设立的亚太研发中心的研发能力。

  4月23日,“PPG工业公司汽车涂料中国研发应用中心”在天津开发区落成;同日,PPG涂料(天津)有限公司的新水性漆车间也在开发区投产。

  2013年,杜邦公司表示,计划在2014年至2015年间,在中国设立两个创新中心,其中一个将会落户中国西部,以应对杜邦在中国可持续发展的需要。

  5月22日,荷兰阿克苏诺贝尔公司与邛崃市在天府新城会议中心举行西部涂料生产基地项目合作签约仪式,此举意味着阿克苏诺贝尔将在邛崃羊安工业园打造西部最大的涂料生产基地。

  新产品

  同质化是市场经济不可避免的产物,特别是涂料产品,大部分涂料企业想方设法让自己的产品尽可能地看起来和对手的不一样,最后,还是不能改变在终端得到消费者都差不多的评价,当企业的产品利润空间越来越薄,产品创新也就成为了企业的必由之路,2013年上半年,涂料行业新产品层出不穷。

  2013年,华隆涂料隆重推出华隆“福门木门漆系列”及“水性木门漆系列”等产品。

  1月6日,沙漠绿洲涂料国内率先推出的“植物杀菌”技术,该技术已全面通过国家相关部门认定,并取得国家发明专利。

  2月,美涂士公司经过多年潜心研发,两款新产品“美涂士硅藻泥健康墙面漆”和“大豆油健康木器漆”正式上市,并受到市场关注和经销商好评。

  3月26日,昆山樱花制漆科研人员经过一年多的潜心研制,顺应国家节能环保的号召,新推出“樱花之星特能刷乳胶漆”。

  5月20日,鳄鱼漆推出一款新型墙面涂料——鳄鱼硅藻泥艺术涂料,该涂料共有12种颜色,20种纹理可供消费者选择,基本上能满足消费者不同装修风格的需求。

  6月,芬琳漆引进了多款原装进口的高端新品进入中国市场,包括芬琳烁芙内墙漆,芬琳飒庭内墙漆,芬琳欧标7度面漆,芬琳1度底漆等。

  7月5日,立邦推出全新“立邦瓷净净味全效”产品,该产品可有效抵御99种污渍,让消费者真正拥有“洁净如瓷”的墙面。

  榜单

  知识经济时代下的市场营销,说到底就是品牌的竞争。

  随着现代社会信息的急速增长,品牌等无形资产在市场经济中发挥着越来越关键的作用,一个企业能否做大做强、可持续发展,关键也要看其产品进入市场后能否形成品牌。媒体榜单作为消费者注意力的天然聚集地,也有着非常重要的意义,而在涂料领域,榜单效应也非常明显,企业只有登上榜单,企业品牌才能吸引消费者的关注。

  3月22日,被誉为中国房地产产业链“奥斯卡”盛典的2013中国房地产开发企业500强首选供应商品牌发布,其中,立邦、多乐士、华润、亚士漆、三棵树、富思特嘉宝莉、雅士利、来威、SKK成为2013中国房地产开发企业500强涂料类首选供应商。

  4月10日,由腾讯网和亚太传媒强强联合评选的“2012中国好家居口碑评选活动获奖名单正式公布”,其中,巴德士、华润、汇龙嘉宝莉美涂士、三棵树、紫荆花七家涂料企业荣获“中国好涂料”荣誉。

  7月10日,美国《涂料世界》(Coatings World)杂志公布了《2013年全球顶级涂料企业排行榜》,共有83家企业上榜,其中,上海涂料、嘉宝莉、台湾永记造漆、大宝化工和叶氏化工五家中国企业榜上有名,是上榜中国企业最多的一年。

  7月25日,由慧聪涂料网主办,有着“行业奥斯卡”和“行业风向标”之称的“创新 和谐 责任 影响力”中国涂料高峰论坛(广州)——2013涂料新思维暨三木杯2012年度第七届十佳涂料品牌评选颁奖盛典于2013年7月25日在广州举行,共角逐出了十佳防腐、十佳防水、十佳工程建筑涂料、十佳家具漆、十佳家装木器漆、十佳墙面漆(民族品牌)、十佳墙面漆(国外品牌)、十佳涂料经销商和十佳外墙涂料等大类的“中国十佳涂料品牌”。

  强强联合

  强强联合是指大企业之间为了增加市场竞争力,获得更大的经济效益而实行合并的经济现象。在强手如林的品牌竞争市场,国外品牌肆意发展的今天,靠企业单枪匹马的力量已经难以抵挡激烈的市场竞争。强强联手,互利共赢将助力各大涂料企业在市场争夺赛中杀出一条血路。

  目前在我国涂料市场环境日渐低迷的情况下,涂料企业为了寻找新的企业增长点,寻找跨行业、跨区域合作,实现“强强联合”,正在变得越来越普遍。涂料行业在我国的发展已经相对成熟,但面对国外顶级涂料品牌的强势发展,国内市场上的民族品牌显得有点苍白。为了全面增强市场竞争力,各大知名涂料企业选择强强联手“抱团”突围。

  1月28日,美涂士成功与金科地产集团签订合作协议,成为其2013年战略合作伙伴,为集团旗下所有内外墙涂料、质感涂料及多彩涂料工程提供完美涂装。

  5月9日,威士华润涂料领导一行六人前往东旭化学进行参观考察,旨在与东旭化学增进对彼此的进一步了解,共同商讨携手发展事宜。华润涂料是我国领先的专业生产建筑装饰、装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料系列产品的国际化、专业化集团企业。而一直具有民族品质著称的东旭化学,则成为了成品商们的抢手货。

  6月5日,尚客涂料与佛山大明家具“家具环保转型升级水性家具漆合作仪式”在大明家具公司总部举行,双方签署了1500万水性漆合作协议。

  6月26日,上海汇丽涂料有限公司与陶氏化学进行了战略合作交流。本次交流会主要是在今后合作中陶氏更充分地了解汇丽的需求,在技术上进行更多的交流和合作。期间探讨了冷屋面防水在中国今后的发展方向。 据了解,汇丽涂料与陶氏有近20多年的合作,陶氏化学在环保、节能、安全方面的研究成果被广泛应用在汇丽涂料的产品中。

  产学研

  产学研合作是指企业、科研院所和高等学校之间的合作,通常指以企业为技术需求方,与以科研院所或高等学校为技术供给方之间的合作,其实质是促进技术创新所需各种生产要素的有效组合。

  涂料是技术密集度较高的行业,离不开科技创新,离不开管理创新,离不开产学研对接。

  这几年,在涂料生产企业中,对产学研的对接越来越重视,成果也越来越明显。目前在涂料行业已经有众多化工企业联合高校之间进行产学研合作,如PPG嘉宝莉、陶氏化学、三棵树、江苏金陵、迪邦涂料、华隆涂料、杜威涂料、晨光涂料等。

  1月21日,江苏金陵特种涂料有限公司与北京科技大学、广州中科院工业技术研究院签署了“共建海洋防腐涂层新材料技术产品产业化基地”合作协议,结合双方的研发力量加强对海洋防腐涂层的新材料、新产品的合作与研发,为海洋事业的发展作出贡献。

  5月15日,陶氏微生物控制技术业务部与华南理工大学化学与化工学院校企合作框架协议签约仪式在广州举行。继华南理工大学2008年成为陶氏化学大中华区战略合作高校以来,双方再次深度合作,共同构建科研团队,加强技术创新,培养专业人才。

  6月21日,中山市杜威涂料有限公司举行校企产学研结合挂牌仪式。据悉,多年来,为了确保公司始终保持创新热情,杜威公司先后与北京理工大学、中山职业技术学院等签订了合作协议书,建立了校企合作基地,引入高校的科研资源与毕业生源,充实研发及生产能力,为企业的持续发展健康发展打下了良好的基础。

  扩大产能

  随着中国的城镇化建设进程加速,建筑、汽车、家具行业正迅速发展,与之相配套的涂料需求也不断增长。因此,未来涂料工业产能将会不断的扩大。但是同时,涂料企业原有的生产能力有限,甚至已经到了“天花板”,扩大涂料产能也就成为了当务之急。今年以来,众多涂料企业在韶关、清远、连江、成都等地投资设厂,进行全国生产基地布局。

  3月7日,广州秀珀化工(翁源)有限公司生产基地在翁源华彩涂料城举行了隆重的奠基仪式,标志着广州秀珀化工在翁源开启了新的篇章。

  3月7日,吉人漆业领导一行赶赴河北唐山迁西工业园视察吉人漆业河北生产基地基础建设进度情况。据悉,2012年,吉人漆业与迁西县人民政府签定2亿元占地100亩设计年产量10万吨的大型高端涂料生产基地建设的投资协议,计划2013年年底前建成投产。

  3月20日,广东珠江化工涂料有限公司年产7万吨涂料项目在珠海市高栏港经济区石油化工区举行了开工仪式,计划于2013年9月22日完工。

  4月1日,长润发邛崃羊安工业园区工厂正式动工,据悉,邛崃工厂也是继新建大亚湾工厂、天津工厂、上海工厂之后最大的生产基地,项目总投资约2.3亿元人民币,共分二期建设,总占地面积88089.95平方米。

  4月15日,为了扩大在中国西南地区的供应量,立邦将在云南昆明设立新工厂,以满足西南地区不断增加的住宅内装涂料的需求。新工厂已经于6月开始投入生产,年生产能力约3万吨,占地面积约1万m2。

  4月25日,目前西南地区最大的建筑涂料与建筑保温材料生产商成都富思特新材料公司新厂宣布在新津顺利投产。富思特作为国内建筑涂料与保温行业的龙头企业,位于新津的富思特西南新厂项目设计年产值7亿元,是目前西南地区最大的建筑涂料与建筑保温材料专业生产厂家。

  6月25日,广东绿树涂料有限公司宣布,将在茂名石化工业园河南小区建设年产10万吨涂料迁建项目,该项目占地面积约41472.73m2,其中建筑面积25000m2。项目建设总投资5000万元,设计生产防腐涂料2万吨/年、环保建筑涂料3万吨/年、公路标线涂料4.5万吨/年。

  6月27日,杭州法莱利涂料公司和贵州省毕节市人民政府正式签约了总投资2.5亿人民币,设计规模8万吨的建筑涂料、保温涂料和基层处理材料生产项目。

  多乐士售假

  4月8日,人民网曝光了武汉多乐士售假漆事件,记者在采访过程中发现,根据多方信源显示,由家装等渠道流入到装修市场的大量多乐士假漆充斥在真漆中,鱼目混杂的真假漆之辩,让普通消费者根本没机会甄别。“真假”多乐士漆价差逾半,假漆仍能提供资质认证,70%家装用漆皆为假货。

  8日晚9时,多乐士母公司阿克苏诺贝尔就“中国武汉多乐士授权专卖店售假事件”给消费者带来的困扰向公众道歉,并在声明中称,阿克苏诺贝尔正在核实与调查,欢迎社会各界对公司进行监督。多乐士母公司阿克苏诺贝尔曾对人民网称,阿克苏诺贝尔中国总部及相关业务集团本着消费者权益第一的原则,对事件展开调查,逐一核查武汉授权专卖店的所有产品,目前并未发现假货。

  4月26日,武汉市工商局表示,针对市场上假冒“多乐士”产品呈高发态势、群众反映比较强烈的现象,已在全市范围内组织开展打击假冒“多乐士”涂料集中执法行动,共检查经营户47家,查获假冒“多乐士”油漆、涂料、胶水322桶,货值18万余元。

  武汉市工商局还表示,将继续深入推进打假保名优,切实维护消费者合法权益。

  不过,一波未平,一波又起,尽管多乐士连发多个声明,仍不能阻止自己专卖店内售假泛滥的乱象。

  5月15日,多乐士哈尔滨专卖店再次被曝出售假漆事件,似乎给这家世界500强企业一记响亮的“耳光”。人民网记者通过暗房调查发现,位于哈尔滨市道里区大发市场内的多乐士专卖店存在“真桶灌假漆”的售假行为。

  随后,记者将上述的这家多乐士专卖店的具体地址致电多乐士400热线查询,接线的工作人员向记者确认了这家专卖店的授权经销号,并称这家店是多乐士的门店。

  当记者将哈尔滨专卖店售假的相关情况致信多乐士母公司阿克苏诺贝尔时,这家公司回复称:您的邮件已转交至相关部门。

  人民网表示,事实上,从武汉专卖店被曝出售假漆以来,多乐士的六次声明回应(包括给本网的电邮回复),在以哈尔滨专卖店此番曝出售假后,阿克苏诺贝尔多乐士已然成了公众的笑柄。

  雅安地震

  4月20日8点02分,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震,震源深度13千米。据悉,此次四川省雅安市芦山县地震共计造成四川全省196人遇难,21人失踪,13484人受伤,200多万人受灾。 雅安地震,千万同胞失去家园,牵动全中国人民的心,地震发生以后,党中央、国务院高度重视,积极组织救灾,社会各界也迅速做出反应,公益组织、企业与爱心人士纷纷捐款捐物或派出救援人员前往雅安。

  雅安地震,也牵动着第一个涂料人的心,地震发生后,数码彩、展辰、美涂士、立邦、富思特、科顺、拜耳、南康涂料、上海广毅涂料、华兹卜等众多涂料企业纷纷伸出援手,加入到支援灾区的行动中去。

  4月20日,广东红十字会企业家会员、数码彩涂料陈兆良先生第一时间随广东红十字会奔赴雅安地震灾区进行救援,他在震区日记中写道:“看到一座座地震倒塌的房屋,灾区人民无家可归,心里很是痛心,雅安雄起!”

  4月20日正值周末休息日,当地震的消息传来,展辰涂料集团的高层在最短的时间内商讨决议,部署援助行动。21日,展辰成都公司组织购买了毛巾、T恤、帐篷、奶粉、方便面、被子等价值3万余元的物资赶赴灾区。

  4月20日,雅安地震发生后,美涂士第一时间成立了应急指挥小组,并紧急调集了100套帐篷、200把折叠雨伞、200件T恤衫、100套风衣等第一批救灾物资从广东顺德厂区送往灾区一线。

  4月21日,在富思特举行成都新工厂落成投产仪式上,面对四川突如其来的地震灾难,富思特董事长郭祥恩先生在成都工厂投产揭幕仪式上郑重宣布:成都富思特将为雅安人民捐赠100万元,用于灾后重建工作!

  4月24日,拜耳在上海宣布向壹基金捐赠100万元以及836万元救灾物资。

  4月26日,中山南康涂料有限公司积极筹集赈灾物资运往四川雅安。

  4月26日,立邦公司通过中国扶贫基金会捐助200万元,用于雅安的灾后重建。

  4月27日,华兹卜全体员工为四川雅安地震灾区的同胞进行了一场主题为“情系雅安,心手相连,共度时艰”的充满爱与善的募捐活动。

  7月2日,大宝公司宣布,向芦山地震灾区的教育系统赠予5000桶环保油漆,其将全部用于芦山县56所学校的重建和新建工程。

  华润裁员

  自5月6日起,曾是民族涂料第一品牌、中国最大的民营木器涂料生产企业,后被国际巨头美国威士伯集团收购的华润涂料开始闪电裁员,引起社会广泛关注和报道。据来自华润涂料公司内部工作人员消息称,三天内裁员人数高达200多人,其中包括正在哺乳期的女员工和工龄长达10年的老员工。

  为了求证记者分别致电主持本次裁员的威士伯HR负责人陶虹和威士伯亚太区总监、台籍高管范慧珠,但对方手机均处于无人接听状态。而华润涂料集团副总经理兼威士伯中国区法务总监方昕表示:公司确实在裁员,而这是市场行为,目前也已通报顺德区政府,但由于他本人出差在外,目前对于顺德基地如何裁员、裁员数量多少,他并不知情,但裁员将依法依规进行。

  华润闪电裁员的消息最先由《南方都市报》进行了报道,随后文章被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰等门户网站及慧聪网、涂赢天下等涂料行业媒体等转载和跟踪报道,引起社会广泛关注。

  5月13日,威士华润涂料派出了亚太区最高负责人亚太总裁郑灵光、亚太区HR总监Daisy Karol、亚太建涂董事总经理吴国升等亚太高管到顺德商讨非法裁员被媒体曝光事宜。会后邮件通知取消5月14日员工公开说明会,由各部门经理向员工单独说明。

  据被裁员工反馈,5月13日接到部门经理转达亚太高管会议内容,裁员非经营困难原因,而是正常人员调整,有出有进,裁员继续,同时不影响公司同时进行招聘。

  作为涂料行业的龙头企业,华润涂料何以在短短数日内进行如此大规模裁员?是经营困难还是并购先兆?我们至今仍不得而知。

  电商

  21世纪,渠道为王的时代,谁重视网络,谁就拥有了市场!

  互联网不仅仅是一个开放的平台、高效的工具、互联网更是一种生活方式,是一个奇幻变化的魔方,是中小企业创新的天堂。不管我们愿不愿意、喜不喜欢,我们必须进入互联网。 对每一个企业来说,未来要么电子商务,要么无商可误,这已是不争的事实。

  网上购物越来越流行,电子商务在涂料领域也已经成为越来越热的话题,涂料企业进入B2C电子商务的趋势也越来越明显。

  截止目前,进驻天淘(原淘宝商城)的涂料品牌有:立邦、多乐士、三棵树、紫荆花嘉宝莉,华润、PPG大师漆、来威、芬琳漆、中南涂料、3A环保漆美涂士嘉丽士、汉高、欧龙、长春藤伯丁克晨阳水漆、长颈鹿漆等。

  而进驻京东商城的涂料品牌有:立邦、华润、鳄鱼、PPG大师漆、多乐士、芬琳、都芳、三棵树、东方雨虹、来威、汉高、德高等。

  同时,涂料企业不能仅仅把电子商务理解为网上的销售渠道,电子商务平台是大平台的概念,是品牌企业整个电子商务事业的平台,包括完整的电子商务供应链,含商品、服务、品牌传播、支付、渠道、线上线下整合等等职能。

  诚然,在品牌价值、营销技术、供应体系、分销渠道等各方面,传统线下品牌有一定的优势,面对电子商务,涂料企业可以简单的选择自建电子商务平台或者在第三方平台合作共建,但是如果电子商务停留在此,就没有把握住互联网的优势和产业升级的机遇。

  2013年上半年,涂料品牌携手电商网站进行的网上促销活动如火如荼,如“淘宝节”、“家装季”、“装修季”等,同时也有不少涂料品牌进驻电商平台。

  5月6日,中华制漆旗下知名品牌——长颈鹿漆天猫旗舰店盛大上线,奏响了进一步向电商行进的新号角。自开业之日起,长颈鹿漆旗舰店就推出了一系列的优惠活动,就开业当天全场产品的折扣更是史无前例,以最大的诚意,最低的折扣,最大限度地让利给消费者。

  6月13日,衡水圣伯莱涂料有限公司进军网络销售,圣伯莱漆淘宝旗舰专卖店终于在2013年端午节前装饰完毕,隆重开张。在开业之初,该公司采取了大幅度优惠,让利活动,并有精美礼品相送。

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